Незважаючи на зростання попиту на оренду житла та візуально заповнені узбережжя, курортний бізнес Одеси стикається із серйозними фінансовими викликами. Головною тенденцією сезону 2026 року стало суттєве скорочення витрат з боку гостей міста. До того ж, туристичний потік залишається вкрай чутливим до безпекової ситуації: після кожної ворожої атаки кількість відпочивальників миттєво падає на 30%.

Символом сучасного життя головного морського курорту України в умовах повномасштабної війни стала разюча фотографія, зроблена Костянтином та Владою Ліберовими наприкінці липня. На знімку зафіксовано моторошний контраст: люди, які купаються, засмагають під парасольками та відпочивають у кафе поруч із дитячим майданчиком, тоді як просто за ними в небо здіймається густий чорний дим від наслідків чергового російського удару. Цей сюрреалістичний кадр стрімко облетів соціальні мережі та медіа, яскраво проілюструвавши нову реальність літньої Одеси.