У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Суд обрав запобіжний захід для керівника штабу Антитерористичного центру СБУ Дмитра Козюри у вигляді тримання під вартою без можливості внесення застави до 11 квітня. Цю інформацію повідомило Суспільне 13 лютого. Під час засідання суду прокурор повідомив, що Козюра через месенджер Signal двічі передавав ФСБ інформацію, що стосувалася наслідків ракетних обстрілів. Окрім того, було зафіксовано ще […]
У звіті, що недавно опублікований виданням The Times, наголошується на необхідності припинення публічної гри столиць країн НАТО у боротьбі з російською агресією. Пропозиція президента Франції Еммануеля Макрона щодо можливого надсилання західних військ до України викликала велике здивування та відмову союзників по НАТО. Крім того, критика Макрона щодо Німеччини породила напругу в відносинах між двома країнами […]
Після президентських виборів у Сполучених Штатах Європа буде змушена взяти на себе більшу відповідальність за власну безпеку, зокрема в контексті врегулювання війни в Україні. Про це заявив прем’єр-міністр Польщі Дональд Туск, наголосивши, що Польща й інші європейські країни повинні готуватися до нового етапу геополітичної реальності, де пряма військова підтримка з боку США може зменшитися. Як […]
Президент США Дональд Трамп заявив, що Індія майже повністю припинила закупівлі російської нафти. Про це він повідомив під час спілкування з журналістами в Овальному кабінеті 6 листопада, зазначивши, що переговори з премʼєр-міністром Індії Нарендрою Моді проходять успішно. За словами Трампа, Нью-Делі суттєво скоротив імпорт енергоресурсів з Росії. «Він здебільшого припинив закупати нафту у Росії, і […]
Попри геополітичну напругу, біткоїн залишається поблизу позначки 104 500 доларів. Деякі експерти вважають таку стабільність ознакою зрілості ринку, інші — тривожним сигналом. У звіті аналітичної компанії CryptoQuant від 19 червня висловлено застереження: за умови подальшого ослаблення попиту ціна може знизитися спершу до 92 000, а потім і до 81 000 доларів. Одним із головних сигналів […]
За рік з червня 2024-го платформа UNITED24 змогла залучити майже 770 мільйонів доларів на підтримку та відновлення України. Цей результат перевершив загальні надходження, зібрані за всі попередні роки роботи ініціативи, яка була започаткована президентом Володимиром Зеленським у травні 2022 року. Про досягнення платформи повідомила заступниця керівника Офісу президента Олена Ковальська. За її словами, попри меншу […]
Під час виступу на форумі з європейської оборони у Брюсселі, організованому під егідою аналітичної організації «Друзі Європи», президент Александр Стубб зазначив, що безпекова угода між Україною і Фінляндією, укладена на початку квітня, може відкрити шлях до членства України як в Європейському Союзі, так і в НАТО. Він підкреслив, що це також надсилає чіткий сигнал для […]
Міністерство закордонних справ України активно готується до високорівневих контактів між президентом України Володимиром Зеленським і новообраним президентом США Дональдом Трампом після його інавгурації 20 січня. Про це заявив речник МЗС України Георгій Тихий на пресконференції в п’ятницю, 10 січня. Тихий підкреслив, що Україна прагне до завершення війни справедливим чином, і вважає, що президент Трамп поділяє […]