У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
У Саудівській Аравії розгортається новий амбіційний архітектурний проєкт під назвою “Epicon”, який передбачає зведення хмарочосів, що виглядатимуть як міражі. Розташований у затоці Акаба на північному краю Червоного моря, проєкт включає дві футуристичні вежі, з яких менша сягатиме 225 метрів, а вища – 275 метрів. Ці хмарочоси обіцяють стати вражаючим об’єктом для відпочинку, пропонуючи розкішні готельні […]
Генеральний секретар НАТО Марк Рютте застеріг президента Росії Володимира Путіна від будь-яких спроб вторгнення на територію країн Альянсу. За його словами, у такому разі відповідь буде миттєвою та нищівною. Про це він заявив на пресконференції в Брюсселі у середу, 12 лютого. “Якщо Путін збереться напасти на НАТО, то хай навіть не думає про це. Він […]
Міжнародне рейтингове агентство Fitch Ratings підтвердило довгостроковий рейтинг дефолту емітента (РДЕ) України в іноземній валюті на рівні “СС”, що вказує на високу ймовірність дефолту. Агентство також підтвердило рейтинги дефолту емітента в національній валюті на рівні “CCC-“. Ці рейтинги відображають очікування подальшої реструктуризації комерційного боргу України до завершення мораторію на виплати за єврооблігаціями 1 вересня 2024 […]
На Київщині затримали 66-річного громадянина США, який перебував у міжнародному розшуку з 1992 року за сексуальні злочини проти дітей. Правоохоронці встановили, що чоловік понад три десятиліття переховувався від американського правосуддя, використовуючи фальшиві документи й живучи під вигаданим ім’ям. Про це повідомила пресслужба Офісу генерального прокурора у середу, 25 червня. За інформацією правоохоронців США, у 1984–1991 […]
Італійський суд у Турині ухвалив несподіване рішення щодо 36-річного Дімітрі Фрікано, засудженого за вбивство та засудженого до 30 років ув’язнення. Чоловік був у виправній установі, але його вага зросла понад 200 кілограмів, що ускладнює йому пересування. Суд дозволив йому перебувати під домашнім арештом через ускладнене здоров’я. Цей випадок викликає суперечки щодо балансу між справедливістю та […]
Перевірка, проведена службою безпеки, встановила, що “жучок” або “прослушка”, знайдений в кабінеті головнокомандувача Збройних сил України Валерія Залужного, є імітацією пристрою, інформує “Радіо Свобода”. За словами генерал-майора запасу СБУ Віктора Ягуна, в приміщенні не було знайдено ні засобів запису, ні елементів живлення. Це дозволяє припустити, що це була спроба провокації чи імітація для інших цілей, […]
Аномалії температур в Антарктиці стали ще однією ознакою глобального потепління. Незважаючи на те, що Антарктика переживає зиму, на українській полярній станції “Академік Вернадський” 16 липня було зафіксовано значне підвищення температури. Максимальна добова температура піднялася з –4,2°С до +4,5°С. Таке різке потепління тривало майже дві доби, супроводжувалося дощем та мокрим снігом. Подібні температури були зафіксовані також […]
У Львові зафіксовано рекордну кількість опадів за останні майже 60 років — 110,2 мм за 12 годин, що становить 115% середньомісячної норми. Попередній рекорд у місті було встановлено ще в 1966 році — тоді добова кількість опадів сягнула 86,3 мм. Про це повідомила пресслужба Львівської міської ради. Негода, яка вдарила по місту вночі та вранці […]