У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Кабінет Міністрів України офіційно затвердив механізм реалізації програми “Зимова єПідтримка”, яка стартує з 1 грудня 2024 року. Кожен українець зможе отримати 1000 гривень від держави для оплати товарів і послуг українського виробництва. Про це повідомив прем’єр-міністр Денис Шмигаль. Уряд ухвалив чіткий порядок виплат, що визначає, як отримати кошти та куди їх можна витратити. Програма поширюється […]
Останнім часом редактори “Вікіпедії” звернули увагу на нав’язливі спроби розмістити позитивні статті про людину на ім’я Максим Кріппа, який являється бізнес-партнером з дейтингу та онлайн-казино Макса Полякова. Про це повідомляє nenka.info Одночасно на різного роду “зливних бачках” було розміщено десятки замовних статей про Максима Кріппу. Всіх їх об’єднувало одне — багаторазово повторене прізвище головного героя, […]
Нове дослідження, опубліковане в Nature Geoscience, прогнозує, що атмосфера Землі у далекому майбутньому може втратити майже весь кисень, що призведе до загибелі більшості відомих форм життя. За розрахунками вчених, наша планета повернеться до стану, подібного до давньої, багатої на метан, але бідної на кисень атмосфери, якою вона була понад 2 мільярди років тому. Хоча це […]
Антимонопольний комітет України (АМКУ) ініціював розгляд справи проти двох компаній — ТОВ «Іва-Арт» та ТОВ «Асікс Груп» — за порушення закону про захист від недобросовісної конкуренції. Причиною стало поширення недостовірної інформації щодо вершкового масла, що вводить в оману споживачів. Як повідомляється пресслужбою АМКУ, компанії поширювали на упаковках вершкового масла відомості, що не відповідали дійсності. Так, […]
На тлі виборів до Європейського парламенту, що відбудуться вже цього тижня, ключовим чинником, який визначає вибір європейців, стає зростаюче почуття страху та невпевненості. Відповідно до аналізу Politico, ці емоції стали вирішальними у формуванні електоральної поведінки мешканців країн Європи, адже вони стикаються з численними викликами, як-от економічні та культурні зміни, непередбачувані кризи та військові конфлікти на […]
У лютому 2025 року Газпром досяг історичного максимуму у постачанні газу до Європи через газопровід Турецький потік, перевищивши 55 мільйонів кубометрів на добу. Це відбулося після припинення постачань через інші ключові маршрути, такі як газопроводи Ямал-Європа, Північний потік та припинення транспортування через Україну з січня 2025 року. Після відключення інших постачальних шляхів, Турецький потік залишився […]
Дефіцит йоду в харчуванні українських дітей призводить до загальної втрати півмільйона одиниць IQ щорічно, що еквівалентно сумарному IQ 3 тисяч геніїв, за даними ЮНІСЕФ. Понад 80% дітей в Україні стикаються з йододефіцитом, що призводить до проблем із навчанням. Діти виявляють швидку втомлюваність, важко концентрують увагу та засвоюють інформацію, а також мають труднощі у навчанні новим […]
Ідея парфумерного гардероба полягає в тому, щоб вибирати аромати відповідно до погоди, подій та настрою, який ви хочете створити або підтримати. Подібно до того, як правильно підібране вбрання може поліпшити перше враження, парфуми здатні робити те саме та навіть більше. Багато людей недооцінюють важливість парфумерного гардероба, але експерти закликали не звертати уваги на це. Як […]