У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Після резонансної перемоги над легендарним Майком Тайсоном, боксер-блогер Джейк Пол знову опинився у центрі уваги. Цього разу він націлився на колишнього чемпіона UFC, ірландця Конора Макгрегора. У своєму пості на платформі X (колишній Twitter) Пол заявив, що готовий до бою за правилами змішаних єдиноборств, навіть без обмежень у вазі. Американець згадав, що раніше Макгрегор і […]
Останні розслідування і повідомлення світових медіа висвітлили нові деталі навколо інциденту з вибухами на газопроводах “Північний потік”. Зокрема, The Wall Street Journal (WSJ) повідомив про те, що операцію з підриву цих стратегічних трубопроводів організував український військовий керівник Валерій Залужний, що викликало величезний резонанс і спровокувало нові питання про роль ключових гравців у цій справі. Операцію […]
Колишній міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба заявив, що нинішня позиція США щодо завершення війни проти Росії базується на бажанні реалізувати “найдешевший сценарій”. На його думку, Вашингтон намагається досягти миру шляхом поступок з боку України. В інтерв’ю OBOZ.UA Кулеба пояснив, що в логіці американської реалістичної школи зовнішньої політики перемога Києва може сприйматися як небезпечний прецедент. […]
Литва вимагає від Європейського Союзу знайти юридичні рішення для обмеження в’їзду росіян до Шенгенської зони після того, як Угорщина вирішила спростити візовий режим для громадян Росії. Радниця президента Литви Аста Скайсгіріте підняла питання на ефірі радіо Žinių radijas, зазначивши, що шенгенська віза полегшує подорожі всередині зони, що може створити безпекові ризики для країн-членів ЄС. Скайсгіріте […]
Компанія SpaceX провела 11-й випробувальний політ багаторазової ракети Starship, який завершився успіхом. Політ відбувся 14 жовтня о 02:23 за київським часом із бази в Техасі. Ракета складається з двох ступенів: прискорювача Super Heavy і космічного корабля Ship. Прискорювач після приблизно 7 хвилин польоту здійснив м’яку посадку на воду в Мексиканській затоці, а корабель Ship приземлився […]
Президент США Дональд Трамп заявив про можливу зустріч із російським лідером Володимиром Путіним у Саудівській Аравії. Про це повідомила журналістка CBS News Дженніфер Джейкобс у соцмережі Х. За її словами, Трамп під час зустрічі з журналістами в Овальному кабінеті зазначив, що перша його зустріч із Путіним, ймовірно, відбудеться саме в Саудівській Аравії. Також президент США […]
Середня заробітна плата в Україні продовжує зростати — у травні вона досягла 25 000 грн. Згідно з дослідженням Work.ua, ринок праці демонструє стабільну позитивну динаміку вже пів року: щомісяця середня зарплата зростає приблизно на 500 грн. Найбільше зростання зарплат зафіксовано у таких галузях: логістика, склад, ЗЕД — 24 000 грн (+4%). Сільське господарство, агробізнес — 27 500 грн […]
Президент Росії Володимир Путін заявив про бажання завершити війну проти України, але лише на умовах Росії. Путін висловив це під час зустрічі з пораненими російськими військовими, наголошуючи, що основна проблема полягає не в Україні, а в тих, хто “руками України намагається знищити Росію.” “Ті, хто ще вчора казали, що треба завдати стратегічної поразки Росії, тепер […]