У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
У першому кварталі 2025 року до державного бюджету України надійшло понад 3,5 мільярда гривень від так званого “податку на Google” — податку на додану вартість у розмірі 20%, який сплачують великі транснаціональні компанії за доходи від продажу електронних послуг українським споживачам. Згідно з інформацією від голови Державної податкової служби, надходження від нерезидентів, що надають цифрові […]
Попри нещодавні переговори між представниками США, Росії та України в Саудівській Аравії, президент РФ Володимир Путін не демонструє готовності припиняти війну. Адміністрація Дональда Трампа шукає нові важелі впливу на Кремль, і одним із таких може стати так званий “російський універсальний тариф”. Пропонована ініціатива передбачає запровадження санкцій проти будь-якої компанії чи особи, яка бере участь у […]
Рішення Володимира Зеленського про призначення Івана Федорова головою Запорізької ОВА викликало неоднозначну реакцію суспільства. Зокрема Федорову пригадують корупційні скандали, історію з російською гадалкою Оленою Лоран, та стверджують, що російський полон Федорова був “фейковим”. Стосовно участі Івана Федорова у корупційних схемах, маємо відзначити, що вся сім’я Федорова так чи інакше була інтегрована у владні структури Мелітополя […]
Центральний банк Туреччини вперше з лютого 2023 року знизив облікову ставку на 2,5%, довівши її до 47,5%. Це рішення було прийнято на тлі уповільнення інфляції, яка знизилася до 47%. Також стабілізація цін у секторі послуг, який раніше мав найбільше проблем, стала важливим фактором для такого кроку. Центробанк Туреччини вказав, що рішення знизити ставку не означає […]
Президент США Джо Байден під час свого візиту до Берліна підтвердив наміри Сполучених Штатів продовжувати надавати всебічну підтримку Україні до завершення свого президентського терміну. Як повідомляє Bloomberg, Байден заявив, що Україна може розраховувати на допомогу США, попри певні розбіжності серед союзників НАТО щодо шляхів реалізації стратегічного “плану перемоги”, запропонованого українським президентом Володимиром Зеленським. Під час […]
На 92-му році життя померла легендарна французька акторка Бріжіт Бардо. Про причини її смерті не повідомляється. Інформацію про кончину акторки оприлюднив її фонд. Фонд Бріжіт Бардо зазначив, що засновниця і президентка організації присвятила своє життя добробуту тварин і роботі фонду, відмовившись від престижної кар’єри у кіно. Бріжіт Бардо була французькою кіноартисткою, фотомоделлю, співачкою, танцюристкою та […]
Венеція, одне з найбільш унікальних і знаменитих міст світу, повільно занурюється під воду через підвищення рівня моря та осідання ґрунтів. За останнє століття місто опустилося на 25 сантиметрів, тоді як рівень води в лагуні піднявся на 30 сантиметрів. Це ставить під загрозу майбутнє Венеції, яка може бути затоплена в найближчі десятиліття. Однак італійський інженер Ентер […]
На виставці зброї EDEX 2023 у Каїрі египетські виробники представили систему Haris-5 для виявлення та протидії малим безпілотникам, повідомляє портал Army Recognition. Безпілотники стали невід’ємною частиною військових операцій, знаходячи застосування в розвідці, спостереженні та як ударних платформах. Одночасно з цим зростає значення ефективних засобів протидії безпілотникам. Система Haris-5 призначена для захисту різних об’єктів, включаючи міські […]