У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Україна продовжує отримувати зброю від США за контрактами з американськими компаніями. Про це повідомив народний депутат Федір Веніславський, член комітету Верховної Ради з питань нацбезпеки, оборони та розвідки. Він запевнив, що поставки тривають, спростувавши інформацію про можливе припинення продажу зброї Україні з боку США. Веніславський підкреслив, що наразі йдеться саме про поставки, укладені за контрактами […]
Президент України Володимир Зеленський вважає, що одним з найважливіших здобутків країни в ході війни є вигнання російського флоту, який раніше домінував у Чорному морі. Зазначаючи це під час пресконференції, Зеленський відзначив, що Україні вдалося поступово відновити експорт агропродукції з морських портів Чорного моря. Президент підкреслив, що цей досягнений успіх не лише з економічного погляду важливий, […]
Зустріч між керівником Офісу президента України Андрієм Єрмаком та державним секретарем США Ентоні Блінкеном, яка відбулася у Вашингтоні 13 листопада 2023 року, стала важливою подією в контексті зусиль обох країн у забезпеченні безпеки та стримуванні російської агресії. Під час зустрічі Андрій Єрмак висловив подяку адміністрації президента Джо Байдена, обом палатам Конгресу США та всьому американському […]
Велика Британія розпочне амбіційний проект з розробки нових далекобійних ракет у відповідь на зростаючі ядерні погрози з боку Росії, повідомляє The Times. За планами, нові ракети матимуть дальність понад 3200 км і будуть здатні перехоплювати тактичну ядерну зброю, що запускається Росією в бік Європи. Ракети розроблятимуться у співпраці з Німеччиною, де вони і будуть згодом […]
НАТО планує створити новий кіберцентр у своїй військовій штаб-квартирі в Монсі, Бельгія. Про це оголосив заступник помічника Генерального секретаря НАТО з інновацій, гібридних технологій та кібербезпеки Джеймс Аппатурай під час конференції з кібербезпеки. Новий центр буде мати робочу назву Інтегрований кіберцентр НАТО (NICC), і його створення відповідає зміні в Стратегічній концепції Альянсу. Аппатурай підкреслив, що […]
Підвищення податку на прибуток банків з 25% до 50% стало серйозним викликом для української банківської системи. Деякі банки не змогли зберегти капітал на належному рівні, проте серйозних загроз для фінансової стабільності наразі немає. Про це повідомила перша заступниця голови НБУ Катерина Рожкова в інтерв’ю для Інтерфакс-Україна, опублікованому 21 березня. За словами Рожкової, саме Укрексімбанк, один […]
Призначення Кирила Буданова, голови Головного управління розвідки (ГУР), на пост нового глави Офісу президента України (ОП) отримало схвальні відгуки в США, де його вважають більш прагматичним і розсудливим в питанні мирних переговорів, ніж його попередник Андрій Єрмак. Згідно з повідомленням The Washington Post, Кирило Буданов є фігурою, яку поважають не лише в українському політичному колі, […]
Незалежно від того, чи тільки починаєте, чи маєте намір поглибити свою практику, розуміння деяких аспектів може допомогти вам усвідомлено вирішити, чи включити медитацію у своє життя. Переваги медитації: Зменшення стресу: Регулярна практика медитації може допомогти заспокоїти розум і розслабити тіло, що веде до зменшення стресу та тривоги. Покращення уваги та концентрації: Медитація сприяє тренуванню розуму, […]