У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
За інформацією видання Bild, щодня на фронті гине приблизно 50 українських солдатів, більша їхня частина – якраз через застосування російськими військовими плануючих бомб, зокрема ФАБ-1500-М54. Востаннє росіяни скинули ФАБ-1500-М54 на багатоповерхівку в Красногорівці, знявши це з двох ракурсів. Бомба вибухнула в житловому районі, випустивши вогняну кулю заввишки у 20 поверхів. Глава ВПС Олещук у листопаді […]
Президент України Володимир Зеленський та президент США Дональд Трамп провели коротку зустріч у Ватикані напередодні похорону Папи Римського Франциска. За даними британського телеканалу Sky News, під час розмови сторони домовилися провести ще одну зустріч після завершення церемонії прощання. Зустріч між двома лідерами відбулася у неформальній обстановці. Основною темою їхньої короткої розмови стало питання подальшої співпраці […]
Сьогодні Чехія офіційно заявила, що російська військова розвідка має прямий стосунок до вибухів на складах із боєприпасами у Врбетіце. Національний центр боротьби з організованою злочинністю Чехії повідомив, що злочинці, які стояли за цими вибухами, були членами підрозділу 29155, що входить до складу 161-го Центру підготовки фахівців особливого призначення Головного розвідувального управління Російської Федерації (ГРУ). Підозрювані, […]
Держсекретар США Марко Рубіо заявив, що після зустрічі спецпосланця президента США Стіва Віткоффа з російським диктатором Володимиром Путіним стало краще зрозуміло, на яких умовах Росія може завершити війну в Україні. Про це він повідомив у коментарі американським ЗМІ у середу, 6 серпня. За словами Рубіо, можливість зустрічі президентів США Дональда Трампа і Росії Володимира Путіна […]
У 2024 році державний бюджет України не дорахувався 65,5 млрд гривень доходів. Основною причиною цього стала відмінність фактичних макроекономічних показників від запланованих. Про це повідомила голова Рахункової палати Ольга Піщанська, підсумовуючи виконання бюджету за минулий рік. Недоотримання понад 65 мільярдів гривень стало відображенням уповільненого відновлення української економіки в умовах війни, руйнування інфраструктури та обмежених можливостей […]
Уряд України ухвалив комплекс із 11 рішень, спрямованих на посилення підтримки ветеранів та їхніх родин. Про це повідомила прем’єр-міністерка Юлія Свириденко за підсумками спеціального засідання Кабінету Міністрів 22 серпня. За її словами, засідання було повністю присвячене питанням ветеранської політики. Одним із ключових стало схвалення законопроєкту про основи державної ветеранської політики. Документ визначає статуси ветеранів та […]
Україна наближається до Організації Північноатлантичного договору (НАТО), – відзначив генеральний секретар НАТО Єнс Столтенберг перед початком засідання у Брюсселі. За його словами, всі союзники згодні, що Україна стане членом блоку. Засідання є історичним і обговорить підтримку України на шляху до членства в НАТО та на полі бою. Єнс Столтенберг висловив захоплення Збройними силами України та […]
Археологічна знахідка, що стала відомою нещодавно, відкрила нові горизонти для дослідження історії середньовічної Англії. Під час будівництва нової атомної електростанції Sizewell C на сході країни археологи виявили унікальний скарб: 321 срібну монету, які були закопані майже 1000 років тому. Монети, що датуються періодом з 1036 по 1044 рік, знайшли в ідеальному стані, загорнутими в тканину […]