У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
У ніч на 9 травня у регіоні Кашмір загострилося збройне протистояння між Індією та Пакистаном. Сторони вели інтенсивні артилерійські та вогнепальні обстріли вздовж Лінії контролю — фактичного кордону, що розділяє дві держави у спірному регіоні. За даними пакистанської поліції, внаслідок атак загинули четверо людей, ще щонайменше 12 отримали поранення. Індійські військові, зі свого боку, повідомили […]
Президент Франції Еммануель Макрон у своєму дописі в соціальній мережі Х офіційно заявив про повну підтримку Парижем встановлення режиму припинення вогню в Україні. Ця заява пролунала після телефонної розмови Макрона з президентом України Володимиром Зеленським та кількома провідними європейськими лідерами. Макрон підкреслив, що припинення бойових дій є критично важливим кроком для початку переговорів, які мають […]
Президент США Дональд Трамп під час виступу на Всесвітньому економічному форумі в Давосі офіційно оголосив про створення Ради миру та представив список перших країн, які приєдналися до нової міжнародної ініціативи. За його словами, йдеться про об’єднання понад 20 держав, що вже отримали запрошення і висловили готовність долучитися до спільної роботи над врегулюванням глобальних конфліктів. Трамп […]
Українські школи стикаються з критичним дефіцитом учителів, що стає все більш гострою проблемою в освітній сфері країни. Це явище не лише загрожує якості освіти, але й ставить під сумнів стабільність і ефективність навчального процесу в українських школах. Як сказав міністр освіти Оксен Лісовий в інтерв’ю «ВВС Україна», одна з головних причин нестачі педагогів – низькі […]
У сучасному світі, де постійний рух і продуктивність стали нормою, проблема хронічної втоми може здатися буденною. Проте, за нею може ховатися серйозна хвороба — міалгічний енцефаломієліт/синдром хронічної втоми (ME/CFS). Ця виснажлива недуга особливо привернула увагу після пандемії COVID-19, коли схожі симптоми почали проявлятися у людей із тривалим COVID. Цей стан супроводжується не лише фізичною втомою, […]
Згідно з опитуванням INSA, 64,3% німців виразили бажання, щоб Олаф Шольц передав посаду канцлера Німеччини міністру оборони Борису Пісторіусу. Ця інформація була представлена в німецькому виданні Bild. Борис Пісторіус відзначається значним відривом у рейтингу популярних політиків, складеному Bild на основі опитувань, тоді як Олаф Шольц на даний момент є найменш популярним канцлером “усіх часів”. Обидва […]
Цього літа Європу охопила рекордна спека — температура повітря сягала 46 градусів за Цельсієм, що спровокувало низку екстремальних погодних явищ. Серед них — рідкісні «рулонні» хмари в Португалії, руйнівні «водяні бомби» та повені в Італії, а також небезпечні лісові пожежі та землетрус поблизу Неаполя. У Португалії над пляжами з’явилися величезні рулонні хмари — метеорологічне явище, […]
Понад 40% представників малого та середнього бізнесу (МСБ) в Україні оцінили свій фінансово-економічний стан як незадовільний або поганий. Про це свідчать результати нового дослідження в межах проєкту «Трансформаційне відновлення задля безпеки людей в Україні», який реалізується за підтримки уряду Японії та Програми розвитку ООН (ПРООН) в Україні. Індекс ділової активності UBI (Ukrainian Business Index) у […]