У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
У Китаї виявлено новий коронавірус, виявлений у кажанів, який використовує той самий людський рецептор, що й вірус, який викликає COVID-19. Згідно з дослідженням, проведеним під керівництвом провідного вірусолога Ші Чженлі, новий вірус, названий HKU5, може передаватися від тварини до людини, оскільки він здатний зв’язуватися з рецептором ACE2, який використовує SARS-CoV-2 для інфікування клітин. Вірус HKU5 […]
У другому читанні Верховна Рада прийняла законопроєкт №10265 щодо створення єдиної роумінгової зони з Європейським Союзом. Цю новину оголосив Олексій Гончаренко, народний депутат від фракції “Європейська солідарність”, через свій канал у Telegram. За його словами, тепер українці, що подорожують країнами Євросоюзу, матимуть можливість користуватися своїми національними тарифами мобільного зв’язку, не сплачуючи додаткові кошти за послуги […]
Шведська екоактивістка Грета Тунберг заявила про нібито викрадення з боку Ізраїлю. За її словами, ізраїльські військові затримали її разом з іншими пропалестинськими активістами у міжнародних водах, коли ті намагалися дістатися узбережжя сектора Гази. Після затримання групу було депортовано до Франції. Про це Тунберг повідомила 10 червня після прибуття до аеропорту імені Шарля де Голля в […]
Румунія заявила, що під час нещодавньої зустрічі в Саудівській Аравії російські чиновники вимагали від США часткового виведення військ НАТО зі Східної Європи. Про це розповів керівник апарату президента Румунії та радник з питань оборони Крістіан Дьяконеску. Він підкреслив, що хоча делегація США відхилила цю вимогу, не можна виключати, що Вашингтон в майбутньому може погодитися на […]
The New York Times сумнівається, що ракети Taurus, у разі їх надання Берліном Києву, матимуть якесь вирішальне значення для українських військ. “Далеко не очевидно, що навіть якби Німеччина надала Україні ракети “Таурус”, як закликав президент Володимир Зеленський, це мало б вирішальне значення в конфлікті”, – йдеться в публікації. Видання як приклад зазначає, що рішення Німеччини […]
Генеральний секретар ООН Антоніу Гутерреш закликав Ізраїль переглянути свою стратегію ведення бойових дій у Газі з метою уникнення жертв серед цивільного населення та забезпечення надання гуманітарної допомоги. Він наголосив на необхідності безумовного звільнення всіх заручників, утримуваних ХАМАСом та іншими озброєними групами. Гутерреш осудив напад ХАМАСу на Ізраїль 7 жовтня, назвавши його “огидним”. Він висловив співчуття […]
Вищий антикорупційний суд України заочно обрав запобіжний захід підприємцю Тимуру Міндічу, близькому другу президента Володимира Зеленського. Про це повідомляє “Суспільне” із зали суду. Заочний арешт є необхідним для оголошення бізнесмена у розшук. Міндіч є одним із ключових фігурантів у розслідуванні Національного антикорупційного бюро та Спеціалізованої антикорупційної прокуратури під назвою “Операція Мідас”. За даними слідства, бізнесмен […]
Президент Азербайджану Ільхам Алієв відмовився від постачання зброї Україні та підтвердив, що й надалі не буде здійснювати такі поставки. Він заявив, що хоча існують запити щодо передачі зброї Україні, проте Азербайджан не збирається задовольняти ці запити та говоритиме про це публічно і відкрито. “Ми не передаємо зброю Україні. Хоча нас і просять про це, проте […]