У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Вчені з Бірмінгемського університету зробили важливий крок уперед у сфері регенеративної медицини, який може суттєво наблизити ефективне відновлення печінки без потреби у трансплантації. Команда дослідників під керівництвом доктора Марії К’яри Арно подолала ключову проблему клітинної терапії — неможливість терапевтичних клітин печінки (HPC) надійно закріплюватися в організмі після введення. Завдяки використанню технології метаболічної олігосахаридної інженерії (MOE) […]
Щоб виробити звичку читати, важливо визначити малі кроки та поставити перед собою реальні цілі. Один із ефективних методів розвитку цієї звички – розпочати з невеликих книг або статей, поступово збільшуючи обсяг. Спробуйте ставити досяжні щоденні або щотижневі цілі читання, розвиваючи в собі постійний інтерес. Для того щоб створити сприятливі умови для читання, облаштуйте вдома спеціальний […]
Військовий експерт та полковник запасу Збройних сил України Олег Жданов вважає, що в разі наполягання нового президента США Дональда Трампа на заморожуванні війни за нинішньою лінією зіткнення, обмін територіями між Україною та Росією може стати можливим. Про це він заявив у коментарі для “Главреду”. Жданов припускає, що території Курської області, які нині частково контролюються ЗСУ, […]
Прем’єр-міністр Канади Марк Карні вважає Китай однією з найсерйозніших загроз для глобальної безпеки та стабільності. Про це повідомляє агентство Reuters. Зокрема, Карні зазначив, що Пекін становить загрозу для Канади з точки зору іноземного втручання, а також у новому стратегічному контексті — в Арктичному регіоні. За словами глави уряду, Китай веде активну геополітичну діяльність, що несе […]
Гренландії слід розглянути можливість возз’єднання з Європейським Союзом для “захисту” від погроз президента США Дональда Трампа. Про це заявив данський депутат Європарламенту Мортен Леккегор, повідомляє Politico. “Ми живемо у світі, де незалежно від того, наскільки незалежним ви хочете бути, ви повинні бути членом альянсів. І, на мою думку, ЄС – найкращий альянс, до якого ви […]
Адміністрація президента США Дональда Трампа підготувала кілька варіантів для посилення економічного тиску на Росію у зв’язку з її продовженням війни проти України. Про це повідомило агентство Bloomberg з посиланням на джерела в американському уряді. За даними журналістів, йдеться про низку економічних кроків, що мають на меті примусити Кремль до деескалації та переговорів. Утім, як стверджують […]
У ніч на 31 грудня Одеса та Одеська область зазнали чергового обстрілу з боку російських окупантів. Постраждали житлові будинки, енергетична інфраструктура та об’єкти компанії “Нова пошта”. За інформацією поштового оператора, уламки ворожого дрона впали на територію автодвору сортувального терміналу. Під час атаки співробітники не постраждали, оскільки перебували в укритті. Однак загорівся причіп одного з автомобілів, […]
Попри геополітичну напругу, біткоїн залишається поблизу позначки 104 500 доларів. Деякі експерти вважають таку стабільність ознакою зрілості ринку, інші — тривожним сигналом. У звіті аналітичної компанії CryptoQuant від 19 червня висловлено застереження: за умови подальшого ослаблення попиту ціна може знизитися спершу до 92 000, а потім і до 81 000 доларів. Одним із головних сигналів […]