У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Віце-президент США Джей Ді Венс відмовився зустрічатися з канцлером Німеччини Олафом Шольцем на Мюнхенській конференції з безпеки, заявивши, що той “недовго буде на посаді глави німецького уряду”. Про це повідомляє Politico з посиланням на німецького високопосадовця. “Це неповага до Німеччини. Я терпіти не можу Шольца, але він все ще наш канцлер. Але це вписується… адміністрація […]
У січні 2024 року у Швейцарії заплановані консультації щодо “мирного плану” України, за якими буде слідувати Всесвітній економічний форум у Давосі. Президент України Володимир Зеленський повідомив, що зустріч, запланована на 14 січня, включатиме радників з безпеки кількох країн. Ці консультації стануть продовженням попередньої зустрічі в Мальті у жовтні 2023 року, в якій брали участь представники […]
До України з візитом прибуде спеціальний представник обраного президента США Дональда Трампа Кіт Келлог. Про це повідомив речник Міністерства закордонних справ України Георгій Тихий. «Ми активно залучені до підготовки візиту спецпредставника Кіта Келлога до України. Попередньо визначено дату цього візиту, але з міркувань безпеки ми її не розголошуємо. Україна з нетерпінням чекає на генерала Келлога», […]
Тайвань повинен прагнути мирного розвитку своїх відносин з Китаєм, а не сподіватися на американську зброю для своєї безпеки, заявив представник китайського оборонного відомства У Цянь під час брифінгу, коментуючи наміри Тайваню закупити в США військову техніку. Він висловив обурення тим, що Демократична прогресивна партія Тайваню покладається на Сполучені Штати та намагається набути незалежність, перетворюючи острів […]
31 січня 2025 року Міністерство оборони України оголосило про звільнення Марини Безрукової з посади директора державного підприємства «Агенція оборонних закупівель» (АОЗ). Тимчасово виконувати обов’язки директора було призначено Арсена Жумаділова. Основною причиною змін у керівництві стала потреба забезпечити безперервне та ефективне постачання озброєння та боєприпасів на фронт. У Міністерстві оборони підкреслили, що рішення було обумовлене невиконанням […]
Президент Франції Емманюель Макрон озвучив позицію Дональда Трампа щодо мирного врегулювання в Україні. Після обміну інформацією з колишнім президентом США, Макрон 17 березня провів розмову з Володимиром Зеленським, закликавши консолідувати зусилля всіх партнерів для представлення конкретного мирного плану. На платформі X Макрон заявив: “Після суботньої зустрічі щодо миру та безпеки в Україні та мого вчорашнього […]
В Україні розпочався другий етап земельної реформи – з цього часу землі сільськогосподарського призначення можуть купувати не лише фізичні, а й юридичні особи – компанії, банки, територіальні громади. В уряді та в експертних колах вважають, що продаж землі дасть поштовх для розвитку аграрного сектора і залучення інвестицій. Але внаслідок війни сотні тисяч гектарів землі виявилися […]
Північна Корея офіційно заявила про свою готовність підтримувати Росію в її війні проти України «до дня перемоги». Це повідомлення зробила міністерка закордонних справ Північної Кореї Чхве Сон Хуей під час переговорів у Москві, де вона висловила вдячність за «мудре керівництво» президента Володимира Путіна. Чхве Сон Хуей зазначила: «Ми також запевняємо, що до дня перемоги ми […]