У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Президент України Володимир Зеленський розповів, як можна буде ефективно контролювати дотримання режиму припинення вогню у разі досягнення мирної угоди. За словами Президента, ключову роль у моніторингу цього процесу відіграватимуть супутники та спільна розвідка США та України, зокрема за допомогою дронів. “Відслідковувати порушення можна буде наступними кроками: перший — супутники, другий — спільна розвідка України та […]
Федеральна прокуратура Німеччини повідомила про арешт трьох громадян України, яких підозрюють у плануванні диверсійних дій на території Європи. Як повідомляє видання Tagesschau.de, затримання відбулись у Німеччині та Швейцарії. Підозрюваних звинувачують в агентурній діяльності з диверсійною метою. За даними слідства, чоловіки – Владислав Т., Данило Б. і Євген Б. – діяли за завданням Російської Федерації та […]
Цього тижня звільнився з державної служби колишній голова Укртрансбезпеки Євген Зборовський. Зборовський – колишній продавець кросівок, який потрапив у патрульну поліцію під час реформ. У 2018 році в центрі Києва на народного депутата Мустафу Найєма внаслідок дорожнього конфлікту напали представники одного з етнічних угруповань на Mercedes «Кубик». Джерела стверджують, що саме Зборовський був тим, хто […]
Секретна служба США затримала чоловіка за спробу направити лазерну указку на президентський гелікоптер, на борту якого перебував Дональд Трамп. Інцидент стався в суботу, 20 вересня, коли борт вилітав із Білого дому. За інформацією NBC News, офіцер Секретної служби Дієго Сантьяго помітив чоловіка без сорочки, який поводився підозріло і голосно розмовляв сам із собою. Через погане […]
Уряд Великої Британії в приватному порядку закликає Німеччину надати Києву ракети великої дальності Taurus, повідомляє Bloomberg. За даними джерел, високопоставлені офіційні особи Британії неодноразово давали зрозуміти Німеччині, що Україна відчуває гостру потребу в цих озброєннях. Щоб подолати опір Берліна, Велика Британія навіть запропонувала Німеччині угоду з обміну, згідно з якою Лондон поставить Києву більше своїх […]
Французький центральний захисник Вільям Саліба визначився зі своїм майбутнім і домовився про новий довгостроковий контракт із лондонським Арсеналом. Про це повідомляє The Athletic. Умови угоди поки що не розголошуються, однак офіційне підтвердження з боку клубу очікується найближчим часом. За даними джерела, інтерес до 23-річного оборонця проявляв мадридський Реал, який розглядав можливість підписати його після завершення […]
Довгий час рослини вважалися природними очищувачами повітря, адже вони поглинають шкідливі речовини і допомагають боротися з забрудненням. Однак нещодавні дослідження показали, що рослини також можуть сприяти забрудненню повітря несподіваним способом — через виділення хімічної речовини ізопрену. Вчені з Мічиганського державного університету провели унікальний експеримент, який підтвердив, що ізопрен діє як природний інсектицид, захищаючи листя від […]
Харківський олігарх Олександр Ярославський, який з початку повномасштабного вторгнення фактично проживає в Лондоні, зміг “порішати” в українських судах за смертельну ДТП та ще ряд кримінальних справ пов’язаних з відмиванням коштів та держзрадою. Про це повідомляє видання NENKA.info. Нагадаємо, у травні цього року Київський районний суд м. Харкова виніс вирок у справі про приховування злочину у смертельній ДТП […]