У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Угорщина зробила різку заяву щодо двох працівників українського посольства в Будапешті, звинувативши їх у шпигунській діяльності. Про це в п’ятницю, 9 травня, повідомив міністр закордонних справ Угорщини Петер Сіярто у своєму дописі в соцмережі Facebook. За словами голови угорського МЗС, обидва дипломати, яких називають “українськими шпигунами”, нібито діяли під дипломатичним прикриттям. Вони працювали в посольстві […]
Сенат США розглядає можливість запровадження нових санкцій проти Росії у разі відмови Москви від участі в мирних переговорах або спроб підірвати суверенітет України. Відповідний законопроєкт підготували 50 сенаторів – порівну від республіканців та демократів, повідомляє Reuters. Основні положення санкцій передбачають первинні та додаткові обмеження не лише проти Росії, а й проти організацій та країн, які […]
У Німеччині нещодавно сталася надзвичайна подія: нова пожежна частина була знищена вогнем через відсутність системи пожежної сигналізації. Інцидент викликав обурення серед місцевих жителів та службовців, які вважають, що це свідчить про серйозні недоліки в системі безпеки. Під час відкриття на початку року станцію в Штадталлендорфі називали «інноваційною, ультрасучасною і такою, що відповідає останньому слову техніки». […]
Речник Кремля Дмитро Пєсков прокоментував поточні переговори між Росією та США щодо врегулювання війни в Україні. За його словами, питання, що обговорюються, є “дуже складною субстанцією”, що значно ускладнює досягнення прогресу в цих переговорах. Пєсков зазначив, що хоча контакти між Росією та США тривають, процес переговорів не просувається швидко через складність тем, які виносяться на […]
Приєднання Кіпру до Шенгенської зони та реалізація програми безвізового режиму стали ключовими завданнями Міністерства закордонних справ країни на наступний рік. Про це заявив міністр закордонних справ Кіпру Константінос Комбос 22 листопада, представляючи стратегічний план свого відомства на 2024 рік. Комбос розкрив деталі бюджету Міністерства закордонних справ на 2024 рік, який складає 112 мільйонів євро і […]
У Новій Зеландії зафіксували рекордну кількість громадян, які вирішили покинути країну. За останній рік понад 127 тисяч людей виїхали за кордон, і більше половини з них – це місцеві мешканці. Порівняно з попереднім роком, ця цифра зросла на 28%, повідомляє Express. Основними причинами масового відтоку називають високу вартість життя та брак можливостей для працевлаштування. У […]
Відома британська акторка Емма Вотсон, яка здобула популярність роллю Герміони в серії фільмів про Гаррі Поттера, тимчасово втратила право керувати автомобілем у Великій Британії. Суд ухвалив заборону на водіння терміном на шість місяців через порушення правил дорожнього руху, повідомляє BBC. Інцидент стався ввечері 31 липня 2024 року в Оксфорді, де поліція зафіксувала, що Вотсон перевищила […]
Президент України Володимир Зеленський підтвердив, що майбутній спецпредставник президента США Дональда Трампа з питань України, Кіт Келлог, відвідає Київ на початку наступного року. За словами Зеленського, візит відбудеться в січні 2025 року, ще до інавгурації Трампа, яка запланована на 20 січня. Зеленський зазначив, що Україна очікує на візит пана Келлога, і додав, що під час […]