У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Китай активно готується до можливого вторгнення на Тайвань, мобілізуючи армаду поромів та цивільних суден для військових цілей. Про це повідомляє видання The Telegraph, посилаючись на свої джерела. Пекін стикається з нестачею десантних кораблів, однак за останні десять років уряд країни здійснив стратегічні кроки, які дозволяють використовувати цивільні судна для військових операцій. Цивільні судна можуть використовуватися […]
На Полтавщині викрили схему привласнення бюджетних коштів під час закупівлі супутникових телефонів для військових. За даними прокуратури, посадовці міської ради разом із директором приватного товариства організували закупівлю 70 телефонів за завищеною ціною, оформили фіктивні документи та перерахували постачальнику понад 13 млн грн, частину яких привласнили. Прокурори Спеціалізованої прокуратури у сфері оборони Центрального регіону повідомили про […]
Міністр закордонних справ Франції, Стефан Сежурне, висловив рішуче засудження атаки безпілотника, яка призвела до загибелі двох французьких волонтерів та поранення трьох інших осіб в Херсонській області України. У своєму повідомленні на соціальних мережах, міністр наголосив, що Росії доведеться нести відповідальність за цей “варварський” акт насильства. Атака, про яку заявив глава Херсонської обласної військової адміністрації, Олександр […]
Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) звернулася до Китаю із закликом поділитися інформацією про походження коронавірусу SARS-CoV-2 та надати доступ до пов’язаних із цим досліджень. Це звернення пролунало у п’яту річницю перших повідомлень про загадкову «вірусну пневмонію» в провінції Ухань, яка пізніше була ідентифікована як Covid-19. Як пише The Guardian, у ВООЗ наголосили, що розкриття походження […]
Власник платформи OnlyFans Леонід Радвінський отримав рекордні дивіденди у розмірі 701 мільйона доларів. Про це стало відомо зі звітності компанії Fenix International Ltd., яка управляє сервісом. Виплата стала найбільшою за весь час існування ресурсу і знову привернула увагу до фінансових показників бізнесу, що активно зростає. У 2024 році загальний обсяг транзакцій на платформі досяг 7,2 […]
Нове шоу Victoria’s Secret, що відбулося в ніч на 16 жовтня, стало об’єктом жорсткої критики в соціальних мережах. Показ, який відбувся вперше за шість років, отримав негативні відгуки від шанувальників, які назвали його “нудним та нецікавим”. Незважаючи на збереження традиційної концепції з моделями-“ангелами” та новою колекцією білизни, глядачі були здивовані іншим. У своєму анонсі шоу […]
Екстрена вакцинація під час спалахів таких смертельно небезпечних хвороб, як холера, Ебола, кір і менінгіт, допомогла знизити рівень смертності майже на 60%. Це показало перше в історії масштабне дослідження, проведене австралійськими вченими у співпраці з Альянсом Gavi. Дослідження, опубліковане в журналі BMJ Global Health, охопило 210 спалахів п’яти найнебезпечніших інфекційних захворювань у 49 країнах з […]
Верховна Рада підтримала в першому читанні законопроєкти, які передбачають створення податкового простору Defence City для підприємств оборонно-промислового комплексу України. Про це повідомив голова комітету Верховної Ради з питань фінансів, податкової та митної політики Данило Гетманцев. Перший законопроєкт №13420 передбачає внесення змін до Податкового кодексу та інших нормативних актів, щоб надати податкові пільги для підприємств ОПК. […]