У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Новий саркофаг Чорнобильської АЕС більше не виконує своїх основних функцій після атаки російського дрона, що відбулася у лютому 2025 року. Про це повідомила місія МАГАТЕ, яка минулого тижня завершила всебічну оцінку нового безпечного конфайнмента (NSC) на ЧАЕС. Саркофаг, збудований для запобігання викиду радіоактивних речовин із зруйнованого у 1986 році реактора, втратив здатність виконувати основні функції […]
Президент України Володимир Зеленський заявив, що Україна ніколи юридично не визнає тимчасово окуповані Росією території російськими, навіть якщо за це виступатимуть усі її союзники. Таку позицію він висловив 21 січня під час зустрічі з представниками Міжнародної медіаради, відповідаючи на питання, чи була б для Києва прийнятною угода, за якою РФ залишить під своїм контролем окуповані […]
Приєднання Кіпру до Шенгенської зони та реалізація програми безвізового режиму стали ключовими завданнями Міністерства закордонних справ країни на наступний рік. Про це заявив міністр закордонних справ Кіпру Константінос Комбос 22 листопада, представляючи стратегічний план свого відомства на 2024 рік. Комбос розкрив деталі бюджету Міністерства закордонних справ на 2024 рік, який складає 112 мільйонів євро і […]
Вартість золота продовжує стрімко зростати і вперше за останні 45 років підходить до позначки $4 000 за унцію. Причиною цього аналітики називають політичну нестабільність у США, а також шатдаун федерального уряду, що позбавив фінансові ринки важливих макроекономічних орієнтирів. За даними Bloomberg, на відкритті торгів у вівторок золото подорожчало ще на 0,4% — до $3 976,25 […]
Суд зобов’язав СБУ відкрити кримінальне провадження за статтею 111 Кримінального кодексу України (державна зрада) проти Козицького, одного з партнерів російського «Газпрому». Це рішення викликане ситуацією навколо закупівель дизельного пального для державної компанії «Укрзалізниця». На фоні заборони уряду на укладення прямих угод «Укрзалізниці» з іноземними постачальниками дизельного пального, компанія почала купувати паливо через платформу «Прозорро.маркет». Переможцем […]
З 31 березня Болгарія і Румунія приєднуються до Шенгенської зони: правила Шенгену застосовуватимуться в обох країнах-членах, включаючи видачу шенгенських віз, а контроль на внутрішніх повітряних і морських кордонах буде скасовано. Про це повідомила пресслужба Європейської комісії. Президент Європейської комісії Урсула фон дер Ляєн відреагувала на цю подію, заявивши: “Завтра буде важливим днем: Болгарія і Румунія […]
Після чергової атаки російських військ на Суми 13 квітня, що призвела до численних жертв серед мирного населення, країни Європи висловили свою глибоку стурбованість, засудили цей акт агресії та висловили співчуття українцям. Висока представниця ЄС із зовнішніх відносин і політики безпеки Кая Каллас поділилася своїми переживаннями в соціальних мережах, назвавши ракетний удар «жахливим прикладом того, як […]
Президент США Дональд Трамп подав позов на суму $15 мільярдів до Окружного суду США Середнього округу Флориди. Відповідачами виступають газета The New York Times, четверо її журналістів та видавництво Penguin Random House. Політик звинувачує ЗМІ у наклепі, образі та нанесенні шкоди його особистій та діловій репутації. Як повідомляє агентство Reuters, у позові згадується низка статей, […]