У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
За інформацією Daily Mail, зростання напруженості в світі, зокрема триваючий конфлікт в Україні, викликає серйозне занепокоєння у Британії та її європейських партнерів. Вони вживають різних заходів у спробі підготувати армію, економіку і суспільство до потенційної світової війни. Перебіг українського конфлікту, в якому Росія бореться з “подвоєною силою”, і низхідна спіраль відносин між Сходом і Заходом, […]
Завершення війни між Росією та Україною залишається одним із ключових викликів європейської політики. Попри численні дипломатичні зусилля, пошук компромісу постійно наштовхується на небажання однієї сторони припиняти бойові дії. На цьому наголосив генеральний секретар НАТО Марк Рютте. В інтерв’ю німецькому виданню Bild він прямо відповів на запитання, чому війну так складно завершити: причина, за його словами, […]
Міжнародні ЗМІ повідомили про аварію вертольота МІ-171, на борту якого перебував президент Ірану Ібрагім Раїсі разом з іншими високопосадовцями. Інцидент стався під час внутрішнього перельоту, що викликало серйозне занепокоєння як в Ірані, так і за його межами. За інформацією іранських ЗМІ, вертоліт, на борту якого перебував президент Ірану Ібрагім Райсі та міністр закордонних справ Ірану […]
Лідер Північної Кореї Кім Чен Ин заявив про повну й беззастережну підтримку Російської Федерації у війні проти України. Відповідна заява прозвучала під час його зустрічі з секретарем Ради безпеки РФ Сергієм Шойгу, повідомляє Центральне телеграфне агентство Кореї (KCNA) 5 червня. За інформацією ЗМІ, під час переговорів сторони провели “широкий обмін думками” щодо поточної міжнародної ситуації, […]
Президент України Володимир Зеленський підписав закон про захист державних інформаційних ресурсів, який передбачає масштабне посилення кібербезпеки на національному рівні. Про це повідомила пресслужба Верховної Ради у четвер, 17 квітня. Новий закон, зареєстрований під номером 4336-IX, має на меті підвищити стійкість державних органів та об’єктів критичної інфраструктури до кіберзагроз. Зокрема, документ передбачає створення національної системи реагування […]
Австралія висловлює гордість та задоволення від визнання бронетранспортерів Bushmaster як суттєвої частини ключової військової допомоги, яку надає Україні. За словами посла Австралії в Україні Брюса Едвардса, “Мало що може привітати з Різдвом близького друга далеко за морями краще, ніж порятунок життів”. Посол повідомив, що ще більше таких бронемашин вже в дорозі та закликав розпакувати їх […]
Сполучені Штати Америки розробляють спільний план із урядом Ізраїлю, який має на меті завершити війну в Секторі Газа. Про це заявив спецпосланець президента США Стівен Віткофф, повідомляє агентство Reuters. За його словами, ініціатива перебуває на стадії обговорення з прем’єр-міністром Ізраїлю Беньяміном Нетаньягу. Віткофф назвав план «дуже хорошим» і підкреслив, що він включає не лише припинення […]
Президент України Володимир Зеленський презентував один із ключових елементів Плану внутрішньої стійкості країни – створення великої культурної коаліції, яка має стати основою для розвитку культурної політики в Україні. За його словами, цей формат буде аналогом “культурного Рамштайну” і має на меті залучити культурних діячів, які володіють баченням майбутнього української культури та готові працювати над її […]