У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Віцепрем’єр-міністр і міністр національної оборони Польщі Владислав Косіняк-Камиш звернувся до генерального секретаря НАТО, Марка Рютте, з обуренням щодо заяв президента України Володимира Зеленського. Це сталося після того, як Зеленський зазначив, що Варшава не робить усе можливе для допомоги Україні в її боротьбі з Росією. Косіняк-Камиш підкреслив, що Польща вже зробила і продовжує робити великий внесок […]
Google впроваджує AI-powered Scam Detection – інноваційну функцію для смартфонів Android, яка допомагатиме розпізнавати шахрайські повідомлення. Спеціальний алгоритм аналізуватиме чати в додатку Google Messages та попереджатиме користувачів про можливу небезпеку. Поки що функція доступна у США, Канаді та Великій Британії. Штучний інтелект сканує вхідні повідомлення та виявляє шаблони, які зазвичай використовують шахраї. Якщо система виявляє […]
Вже давно відомо, що кофеїн не найкращий вибір перед сном через свої стимулюючі властивості. Але нове дослідження вчених з Монреальського університету розкриває, що саме відбувається з нашим мозком під впливом кофеїну у нічний час. Кофеїн збільшує складність мозкових хвиль, переводячи мозок ближче до стану “критичності” — це особливий режим роботи, коли мозок максимально ефективно опрацьовує […]
Минулої доби українські енергетики відновили електропостачання для 40 156 споживачів, які постраждали через російські атаки. Про це повідомили в Міністерстві енергетики України, зазначивши, що ситуація в енергосистемі залишається контрольованою, але напруженою. Оператор системи передачі змушений тимчасово застосовувати графіки погодинних відключень для стабілізації енергосистеми. Актуальну інформацію про графіки можна знайти на офіційних сайтах регіональних операторів системи […]
Одеський бізнесмен Максим Максимов під час війни завів собі цілий автопарк на 1,2 млн. доларів. Водночас, офіційні доходи Максимова в рази менші за ці придбання, тож на думку журналістів “секрет успіху” Максимова в ухиленні від сплати податків в особливо великих розмірах. Про це повідомляє nenka.info За останні 2 роки Максим Максимов придбав відразу три елітні автомобілі. […]
Кабінет міністрів України спрямовує значні кошти на зміцнення енергетичної інфраструктури країни в умовах постійних російських атак. За словами прем’єр-міністра України, уряд уже виділив понад 10 мільярдів гривень на посилення захисту енергосистеми, особливо в прифронтових регіонах, які найбільше страждають від обстрілів. “Енергетична інфраструктура постійно перебуває під російським обстрілом. Особливо страждають прифронтові регіони. Задля мінімізації пошкоджень ми […]
ДСНС Кіровоградщини повідомило про вибух газоповітряної суміші. У Кропивницькому стався вибух газоповітряної суміші Вибух газоповітряної суміші стався у приватному будинку в Кропивницькому. Пожежі не було. Зруйновані дві зовнішні стіни, частина покрівлі та міжкімнатні перегородки, вибито вікна та двері. Травмовані двоє дітей, 7 і 9 років. Їх доправили до лікарні у стані середньої тяжкості. Експерти встановлюють […]
Федерація страхових об’єднань України відкрила представництво при Європейському економічному і соціальному комітеті. Федерація страхових об’єднань України (ФСОУ) офіційно відкрила своє представництво при Європейському економічному і соціальному комітеті (EESC) — консультативному органі Європейського Союзу, який співпрацює з Європейським парламентом, Єврокомісією та Радою ЄС. Новий офіс ФСОУ у Брюсселі покликаний стати майданчиком для налагодження партнерських відносин між […]