У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Грузинський парламент ухвалив у першому читанні закон “Про прозорість іноземного впливу”, який, на думку опозиції, повторює російське законодавство про “іноземних агентів”. Обговорення документа супроводжується масовими протестами та зіткненнями з поліцією. Президентка Саломе Зурабішвілі заявила, що накладе вето на цей закон. Раніше цього тижня вона підтримала протестувальників. Проєкт про “іноагентів” або ж про “іноземні сили” уже […]
Тимчасове припинення роботи уряду США поставило під сумнів переговори між Києвом і Вашингтоном щодо майбутніх поставок озброєння та спільних проєктів у сфері безпілотників. Сотні тисяч федеральних службовців відправлені у вимушені відпустки, що фактично паралізувало переговорний процес. За даними The Telegraph, українська делегація 30 вересня прибула до США для переговорів із представниками Білого дому. Йшлося про […]
Станом на 16 травня в Україні посіяно 4,95 млн гектарів ярих зернових та зернобобових культур, що становить 87% від запланованих площ. Водночас цей показник дещо поступається торішньому, коли на цю дату було засіяно 5,1 млн гектарів. Про це повідомило Міністерство аграрної політики та продовольства. Кукурудзою вже засіяно 3,5 млн гектарів, що значно більше порівняно з […]
Китай зробив прорив у гідроенергетиці, представивши перші у світі імпульсні турбіни потужністю 500 МВт, які будуть встановлені на новій гідроелектростанції Датанг Зала в Тибетському автономному районі. Це найбільші турбіни такого типу в історії. Турбіни розробила компанія Harbin Electric на замовлення корпорації China Datang Corporation, яка з 2023 року будує гідроелектростанцію на річці Юйцюй. Запуск ГЕС […]
Створюючи власні стрімінгові компанії, багато розважальних студій розірвали вигідні ліцензійні угоди з Netflix. Але їм дуже не вистачало грошей. Протягом багатьох років керівники розважальних компаній із задоволенням ліцензували класичні фільми та телевізійні шоу для Netflix. Обидві сторони насолоджувалися здобиччю: Netflix отримував популярний контент на кшталт “Друзів” і “Моани” Діснея, який задовольняв його постійно зростаючу базу […]
Голлівудська акторка та співачка Селена Гомес офіційно вийшла заміж за продюсера й автора пісень Бенні Бланко. Церемонія відбулася 27 вересня в Санта-Барбарі, Каліфорнія, в атмосфері приватності. Захід зібрав близько 170 гостей, серед яких були як близькі родичі, так і зіркові друзі пари. Серед гостей була присутня давня подруга нареченої — Тейлор Свіфт. Також на святі […]
Напередодні, перебуваючи з офіційним візитом у Києві, заступник держсекретаря Вікторія Нуланд заявила, що американські далекобійні боєприпаси GLSDB вже доставляють ЗСУ. Зазначимо, що цей тип ракет запускається із землі і здатний вражати ціль на відстані 150 кілометрів. Однак, у багатьох виникло питання: яким чином Вашингтону це вдалося, якщо гроші на підтримку Києва, як уже неодноразово заявляли […]
Північна Корея готується до нового етапу військової допомоги Росії, передаючи більше ніж 100 артилерійських систем M1989 Koksan, які були розроблені для потенційного конфлікту з Південною Кореєю. За словами Кирила Буданова, керівника Головного управління розвідки України, ця допомога є частиною триваючої підтримки Пхеньяном Росії у війні проти України. Артсистеми Koksan, 170-мм гаубиці, відомі своєю далекобійністю і […]