У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
В Офісі Президента України відбулася нарада, присвячена впровадженню реформ у систему медико-соціальної експертної комісії (МСЕК), на якій під головуванням заступниці керівника ОП Ірини Верещук обговорювався новий законопроєкт, розроблений Міністерством охорони здоров’я (МОЗ). Цей законопроєкт спрямований на спрощення процедур, зменшення бюрократичних перепон та цифровізацію процесів, пов’язаних із призначенням статусу інвалідності. Згідно із планом МОЗ, реформа МСЕК […]
Більшість батьків іноді кричать на своїх дітей, навіть якщо вони намагаються залишатися спокійними. Зазвичай це не завдає серйозних шкідливих наслідків для відносин з дітьми, але фахівці радять вибачатися за таку поведінку незалежно від ситуації. За словами клінічної психологині Джазмін Маккой, зберігання спокою в складних ситуаціях сприяє розвитку емоційного інтелекту та впевненості у дітей, що впливає […]
Міністр закордонних справ Угорщини Петер Сійярто оголосив про заборону в’їзду на територію країни для трьох українських військових посадовців, яких Будапешт звинувачує у причетності до смерті угорського громадянина на Закарпатті. Про це повідомляє Telex у четвер, 17 липня. Під санкції потрапили начальник управління персоналу штабу командування Сухопутних військ Збройних сил України, полковник Віталій Ткаченко, командувач військ […]
Іран продовжує активно співпрацювати з Російською Федерацією, надаючи їй ударні безпілотники “Shahed-131/136” для використання проти України, повідомляє Інститут вивчення війни (ISW). За інформацією українського військового оглядача Костянтина Машовця, планується, що до кінця 2023 року приблизно 12 російських спеціалістів пройдуть навчання з виробництва безпілотників “Shahed” в іранському Центрі технологічного розвитку Pardis у Тегерані. За цим же […]
Федеральне бюро розслідувань США встановило причетність північнокорейського хакерського угруповання TraderTraitor до масштабної крадіжки віртуальних активів на суму 1,5 мільярда доларів з криптовалютної біржі Bybit. Про це повідомляє агентство Reuters у четвер, 27 лютого. За даними ФБР, хакери змогли отримати доступ до системи біржі та викрасти кошти, перевівши їх у біткоїни та інші криптоактиви. Частину викрадених […]
Китайська Народна Республіка заявила про підтримку всіх зусиль, спрямованих на політичне вирішення війни Росії проти України, зокрема запропонованого 30-денного припинення вогню. Про це повідомив речник МЗС КНР Лінь Цзянь під час брифінгу в Пекіні. «Щодо “української кризи” — позиція Китаю є послідовною та чіткою. Ми вважаємо, що всі зусилля мають бути спрямовані на досягнення миру», […]
Казахстан поки що не планує вступати до об’єднання БРІКС, заявив прессекретар президента країни Уалі. За його словами, президент Касим-Жомарт Токаєв отримував пропозиції щодо членства, але наразі віддає пріоритет роботі в рамках Організації Об’єднаних Націй (ООН). Токаєв неодноразово підкреслював важливість ООН як універсальної та безальтернативної організації, яка слугує платформою для обговорення актуальних міжнародних питань. Він вважає, […]
Держсекретар США Блінкен заблокував текст заяви G7 із засудженням виборів Путіна в РФ, повідомляє La Repubblica. Текст, у якому вибори називали “фарсом”, підготувала Італія, яка головувала в “Сімці”, і його позитивно відзначив радник Білого дому Салліван, але Держдеп визнав формулювання заяви недоречними. “Причиною було бажання не дати Москві приводу для подальшого втручання у вибори в […]