У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Британський прем’єр Кір Стармер попередив, що Володимиру Путіну не можна дозволити грати в ігри з можливістю припинення вогню в Україні. У суботу він проведе зустріч «коаліції добровольців» — групи країн, які погодилися допомогти зберегти мир в Україні. Прем’єр намагатиметься посилити тиск на російського президента, щоб він нарешті сів за стіл переговорів і припинив атаки на […]
Спеціалізована антикорупційна прокуратура подала позов до Вищого антикорупційного суду щодо необґрунтованих активів одного з чинних народних депутатів України. За даними САП, у період з 2021 по 2023 рік парламентар набув майно, загальна вартість якого перевищує 8,2 мільйона гривень. Йдеться про п’ять квартир, майнові права ще на одну квартиру та автомобіль Toyota Land Cruiser. Щоб приховати […]
Як повідомляють наші джерела, за ініціативи та посередництва США між Україною та РФ йдуть активні переговори щодо мирного врегулювання. Зокрема, йде опрацювання положень Меморандуму, який влаштує обидві сторони. Про це повідомляє видання NENKA.info. Нижче публікуємо основні тези, які можуть увійти до Меморандуму та позиції сторін на даний момент: – гарантії відмови України від диверсійної та […]
Президент України Володимир Зеленський висловив свої думки щодо прагнень президента США Дональда Трампа до швидкого закінчення війни між Україною та Росією. Зеленський підкреслив, що хоче бачити кінець війни, який забезпечить справедливий мир для України, а не просто швидке завершення конфлікту за будь-яку ціну. “Сьогодні я вірю, що президент Трамп дійсно хоче швидкого рішення. Хоче — […]
За інформацією, отриманою з власних джерел, мережа CNN повідомила про успішне запобігання замаху на генерального директора німецької оборонної компанії Rheinmetall, яка виробляє зброю, включаючи ті, що постачаються для потреб України. Американська розвідка запобігла замаху на гендиректора німецької оборонної компанії Rheinmetall, що виробляє зброю для України. Про це повідомляє CNN з посиланням на власні джерела. Телеканал […]
Ранком 25 листопада на будинок у молдовському селі Кухурештій-де-Жос впав дрон. Людей успішно евакуювали, жертв немає. За даними Міністерства оборони Молдови, цього дня повітряний простір країни порушили шість безпілотних літальних апаратів. “Кілька хвилин тому в селі Кухурештій-де-Жос, район Флорешть, на будинок охоронця впав дрон”, — повідомили у поліції о 9:37. На місце події негайно виїхала […]
Кабінет Міністрів України призначив Тетяну Бережну тимчасово виконувати обов’язки міністерки культури та стратегічних комунікацій. Про це повідомила премʼєр-міністерка Юлія Свириденко у своєму Telegram-каналі. За словами очільниці уряду, у період трансформації міністерства надзвичайно важливо забезпечити його керованість, фінансову стабільність і постійний зв’язок із культурною спільнотою. Саме тому вибір припав на Бережну — досвідчену управлінку з потужним […]
Президент Володимир Зеленський 14 липня провів зустріч зі спеціальним представником екс-президента США Дональда Трампа — генералом Кітом Келлогом. Основна увага була зосереджена на темах безпеки, протиповітряної оборони та примусу Росії до миру. Зустріч, як повідомив Зеленський у Telegram, була продуктивною. Сторони обговорили: посилення української системи ППО; спільне виробництво й закупівлі зброї за участі США та […]