У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Війна в Україні залишається головним викликом для Європейського Союзу — так вважають 47% громадян ЄС, згідно з новим опитуванням Євробарометра. Конфлікт, який триває вже понад два з половиною роки, зберігає статус найзначнішої загрози для стабільності та безпеки Європи. Серед глобальних проблем, що можуть визначати майбутнє ЄС, найбільше згадуються конфлікти у світі — 41%. Далі йдуть […]
Великобританія оголосила про надання найбільшого у своїй історії пакету військової допомоги для України, який становить 500 мільйонів фунтів стерлінгів. Міністерство оборони Великобританії заявило про це у Twitter. В рамках цього пакету Україні передали 4 мільйони боєприпасів, понад 1600 ракет та 400 транспортних засобів, серед яких 160 автомобілів Husky. Також попередньо відомо, що Великобританія надасть ще […]
У вівторок планується оголошення урядом Швеції про надання найбільшого усіх часів пакета військової допомоги Україні, у зв’язку з російським повномасштабним вторгненням. Цей пакет оцінюється у 7,1 мільярда шведських крон (приблизно 700 мільйонів доларів) і містить військове обладнання, деталі якого наразі не розголошуються. Це вже 15-й за рахунком пакет допомоги, який буде представлений на прес-конференції у […]
Невизнане “Придністров’я” почало отримувати газ із Молдови. Як повідомляє видання NewsMaker із посиланням на виконувача обов’язків директора компанії “Молдовагаз” Вадима Чебана, постачання розпочалося о 8:30 ранку. Газ, який уже перебуває у трубопроводах на правому березі Дністра, спрямовується на лівий берег, а його обсягів достатньо “для підтримки тиску”. Президент “Придністров’я” Вадим Красносельський подякував президентці Єврокомісії Урсулі […]
Польський суддя Томаш Шмідт став об’єктом уваги після того, як він заявив про бажання отримати притулок в Білорусі через те, що, за його словами, став об’єктом переслідувань та погроз у власній країні через свою політичну позицію. Передають місцеві ЗМІ. На пресконференції в Мінську Томаш Шмідт, суддя 2-го відділення воєводського адміністративного суду Варшави, заявив, що вимушено […]
Спроба скликати позачергове засідання Верховної Ради України для розгляду питання про відставку прем’єр-міністра Дениса Шмигаля наразі провалилася. Про це повідомив народний депутат Олексій Гончаренко. За його словами, ініціатива щодо голосування 7–8 липня не знайшла достатньої підтримки серед народних депутатів, навіть у межах фракції “Слуга народу”, яка формує монобільшість. Офіс президента, провівши попередній моніторинг настроїв у […]
Кріштіану Роналду, один з найвидатніших футболістів сучасності, досяг ще одного важливого рубежу у своїй кар’єрі, забивши свій 899-й гол. Це досягнення сталося завдяки чудовому штрафному удару, який ще раз продемонстрував його клас і техніку. Легендарний форвард Кріштіану Роналду забив свій 899-й гол у кар’єрі зі стандартного положення і відстає на один гол від Девіда Бекхема […]
Міністр закордонних справ Польщі Радослав Сікорський нагадав Ілону Маску його образливий допис у соцмережі X, в якому підприємець називав його “маленькою людиною”. У п’ятницю, 5 червня, на тлі загострення публічного конфлікту між Маском та президентом США Дональдом Трампом, Сікорський вирішив повернутись до цієї ситуації. У березні Маск зневажливо відповів на заяву Сікорського про можливість пошуку […]