У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Велика Британія ухвалила рішення про висилку російського дипломата, анулювавши його акредитацію у відповідь на аналогічний крок Москви минулого року. Про це повідомляє Reuters у четвер, 6 лютого. У листопаді 2024 року Росія оголосила про висилку британського дипломата, звинувативши його у шпигунстві. У відповідь британське МЗС викликало російського посла та оголосило про своє рішення, наголосивши, що […]
Адміністрація президента США Дональда Трампа розпочала масштабні звільнення співробітників основних американських агентств охорони здоров’я, зокрема Центру з контролю та профілактики захворювань (CDC) і Управління з продовольства і медикаментів (FDA). Про це повідомляє Reuters у вівторок, 1 квітня. Звільнення також зачіпають Національний інститут охорони здоров’я і є частиною широкого плану Трампа та його союзника, мільярдера Ілона […]
США продовжують готовність до переговорів з Росією, незважаючи на введення нових санкцій проти двох найбільших російських нафтових компаній. Про це заявив державний секретар США Марко Рубіо, повідомляє CNN. «Ми все ще хотіли б зустрітися з росіянами… У мене була гарна розмова з міністром закордонних справ Лавровим, і ми продовжимо це обговорення. Ми завжди будемо зацікавлені […]
Президент Сполучених Штатів Дональд Трамп ухвалив рішення ввести додаткові тарифи на імпорт товарів з Індії. Причиною стало те, що Індія зберігає торговельні зв’язки з Росією, зокрема продовжує закуповувати російську нафту. Про це офіційно повідомив Білий дім 6 серпня. Згідно з текстом президентського указу, США вважають, що політика російського уряду й надалі створює виняткову загрозу для […]
Леонардо Ді Капріо, відомий актор та улюбленець мільйонів, продовжує залишатися одним із найзавидніших холостяків Голлівуду. Незважаючи на нещодавні чутки про його заручини з моделлю Вітторією Черетті, джерела, близькі до актора, запевняють, що це лише вигадки. Обговорення спалахнуло на популярному ресурсі Deux Moi, де пост із анонімною підказкою швидко набрав популярності. У ньому стверджувалося, що зірка […]
Президент США Дональд Трамп заявив про намір запровадити мита на продукцію з країн Європейського Союзу. Про це він повідомив під час розмови з журналістами у Білому домі 31 січня. “Чи запроваджу я мита щодо ЄС? Ви хочете чесну відповідь чи політичну відповідь? Безумовно. ЄС жахливо з нами поводився”, — зазначив Трамп, підкресливши своє незадоволення торговельною […]
У Франції стався черговий інцидент, який розслідують як навмисний наїзд на людей. Водій автомобіля цілеспрямовано збивав пішоходів і велосипедистів на острові Іль-д’Олерон, унаслідок чого постраждали щонайменше десять осіб, двоє з них перебувають у критичному стані. Про це повідомляє Bild. Очевидці розповіли, що автомобіль рухався з великою швидкістю, не намагаючись уникнути зіткнень, а навпаки — спрямовано […]
Пластик став невід’ємною частиною нашого життя, і його мікрочастинки заполонили планету — вони виявлені у воді, повітрі, ґрунті і навіть в організмах людей. Однак нещодавні дослідження показали, що хімікати, що містяться в пластику, можуть негативно впливати на якість сну, порушуючи наш циркадний ритм, або внутрішній біологічний годинник. Вчені з’ясували, що ці хімічні речовини можуть затримувати […]