У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Японія оголосила про створення координаційної ради, яка займатиметься питаннями відбудови України. До складу ради планують залучити представників українського і японського бізнесу. Про це повідомило Міністерство економіки України після зустрічі української делегації з міністром землі, інфраструктури, транспорту та туризму Японії Хіромаса Накано. Під час переговорів, які очолила віцепрем’єр-міністерка, міністерка економіки України Юлія Свириденко, японська сторона підтвердила […]
У Румунії почали будувати найбільшу в Європі базу НАТО, розраховану на 10 тисяч військових. Експерти вважають, що це пов’язано з війною в Україні, яка може тривати ще кілька років. Об’єкт зводять на площі майже в три тисячі гектарів в окрузі Констанци (румунський порт на Чорному морі), на основі вже наявної натовської авіабази “Михайло Когелничану”. Проєкт […]
Відомий російський гуморист Максим Галкін на своєму концерті у Варшаві виконав українську пісню “Цей сон” Степана Гіги. Відео цього виступу з’явилося в TikTok і викликало бурхливу реакцію в мережі. Українці у коментарях дякують шоумену за підтримку і захоплюються тим, як добре він співає українською. Дехто ставить його у приклад тим, хто досі не вивчив мову. […]
Президент Росії Володимир Путін оголосив про підготовку до наступного раунду переговорів у Стамбулі між представниками Росії та України. За його словами, керівники переговорних груп перебувають у постійному контакті і узгоджують дату і місце зустрічі. «Загалом ми до цього готові. Потрібно узгодити місце, час… Ми готові провести таку зустріч у Стамбулі», — заявив Путін. Він також […]
У світлі тривалої війни в Україні, країни НАТО стикаються з новими реаліями, що вимагають адаптації їхньої стратегії підтримки. Як зазначають аналітики, Сполучені Штати Америки можуть почати знижувати свою активну участь у допомозі Україні, що змусить інші країни альянсу взяти на себе більшу відповідальність. Про це повідомляє телеканал CNN з посиланням на представників альянсу. «Ми не […]
Нещодавно міжнародне рейтингове агентство S&P Global знизило кредитний рейтинг України до переддефолтного рівня, визначивши його як SD/SD (selective default). Це рішення викликане невиконанням Україною виплат за єврооблігаціями, які мали відбутися 1 серпня 2024 року. Україна 1 серпня мала виплатити доходи за єврооблігаціями, але цього не сталося, тому «ми знизили наші довгострокові та короткострокові рейтинги в […]
Авіакомпанія SkyUp активно використовує можливості прибуткового ринку ACMI, надаючи літаки, екіпажі, технічне обслуговування та страхування для інших авіаперевізників. У контексті зупинення авіаційного сектору під час російської агресії в лютому 2022 року та закриття українського повітряного простору, SkyUp реагувала на нові реалії, укладаючи угоди з понад 20 авіакомпаніями, включаючи Air Albania, Air Moldova та Wizz Air. […]
Згідно з пенсійною реформою, що була введена в Україні у 2017 році, з 2025 року зростають вимоги до страхового стажу для отримання пенсії за віком. Тепер, щоб вийти на пенсію в 60 років, українки повинні мати мінімум 32 роки страхового стажу. Це нововведення стане актуальним для тих жінок, хто досягне пенсійного віку в 2025 році. […]