У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Учені розробили технологію, яка дозволяє запрограмувати пластик на самознищення протягом визначеного часу — від кількох днів до кількох років. Це відкриття може докорінно змінити ставлення людства до пластику та його впливу на довкілля. Про це повідомляє New Scientist. Команда дослідників з Ратгерського університету штату Нью-Джерсі з’ясувала, що якщо додати в пластик спеціальні хімічні структури, подібні […]
Три аспекти, які можуть призвести до непорозумінь у відносинах: Бажання змінити свого чоловіка. Важливо прийняти той факт, що кожна особистість не завжди бажає змін. Це особливо важливо відносно чоловіків, які відзначаються певною стійкістю в поглядах. Зміна в особистості може відбутися лише за власним бажанням. Якщо виникає потреба змінити свого чоловіка, ефективним підходом буде дозволити йому […]
Серпень 2024 року приносить на екрани низку захопливих кінопрем’єр, які обов’язково варто подивитися. Від фантастичних трилерів до атмосферних драм — цього місяця кіноіндустрія пропонує щось для кожного. Ось добірка найочікуваніших фільмів серпня. 1. “Доньки” (Daughters) Автор фото,Netflix Підпис до фото,Кадр із фільму “Доньки” “Доньки” – документальний фільм про програму “Побачення з татом” у в’язниці Вашингтона. […]
Президент Володимир Зеленський підписав указ про призначення Оксани Маркарової радницею глави держави з питань відбудови України та інвестицій поза штатом на громадських засадах. Про це повідомляє Офіс президента. Нещодавно Маркарова завершила каденцію посла України в США, яку обіймала у 2021–2025 роках, та представника України в Організації американських держав. Вона має значний досвід в управлінні публічними […]
Французький клуб “Ліон” оголосив про звільнення головного тренера П’єра Сажа. Як повідомляє L’Équipe, про рішення йому особисто повідомив президент клубу Джон Текстор. Тепер “Ліон” перебуває у пошуках нового наставника. Серед кандидатів розглядаються колишні тренери донецького “Шахтаря” — Пауло Фонсека та Луїш Каштру. Фаворитом є Пауло Фонсека, з яким Текстор уже провів одну зустріч і планує […]
Нібито журналіст, волонтер і нібито творець “Миротворця” Ярослав Бондаренко, сьогодні не лише улюблений піарник Петра Порошенка та Віталія Кличка, а й головна його зброя з поливання брудом президента України Володимира Зеленського. Зі сторінок сайтів своїх медіа він веде війну із Зеленським і зовсім не погано заробляє знімаючи за плату матеріали, які ганьблять честь і гідність […]
Президент США Дональд Трамп прокоментував мирні переговори у Стамбулі, висловивши розчарування як самим процесом, так і позицією українського президента Володимира Зеленського. В інтерв’ю програмі Special Report на телеканалі Fox News він заявив, що втомився від дипломатичних зустрічей, які, на його думку, не приносять результату, і натякнув на необхідність особистої зустрічі з російським лідером Володимиром Путіним. […]
Німеччина посилює підтримку України у сфері оборони, виділивши додаткові п’ять мільярдів євро. Відповідну угоду підписали міністр оборони України Рустем Умєров та міністр оборони Німеччини Борис Пісторіус. За даними Міністерства оборони Німеччини, кошти підуть на фінансування виробництва далекобійного озброєння українського виробництва. Також укладено контракт між Україною та німецькою збройовою промисловістю, що передбачає постачання озброєнь і технічну […]