У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Уряди Польщі та Данії виступили з ініціативою будівництва “залізного купола” над Європою для захисту міст від можливих повітряних атак у разі військових дій. Цю інформацію передає прес-служба канцелярії прем’єра Польщі. Обговорюючи складну ситуацію у Європі та на Близькому Сході, керівники обох країн погодилися, що настає час переосмислити заходи для ефективного захисту громадян. Прем’єр-міністр Польщі Дональд […]
Прем’єр-міністр Словаччини Роберт Фіцо виступив із заявою, в якій пригрозив Україні припиненням постачання електроенергії. Це стало реакцією на зупинку транзиту російського газу через українську територію. “Після 1 січня ми оцінимо ситуацію та можливі взаємні заходи проти України. У разі потреби, ми припинимо постачання електроенергії, яка вкрай необхідна Україні під час відключень світла”, – заявив Фіцо. […]
Контроверсійний американський журналіст і телеведучий Такер Карлсон, якого нещодавно помітили у столиці Росії, провів інтерв’ю з Володимиром Путіним. Цю інформацію підтвердив прессекретар президента РФ Дмитро Пєсков. Це стало першим особистим інтерв’ю Путіна з журналістом з Заходу з часу російського вторгнення в Україну у лютому 2022 року. За словами Карлсона, інтерв’ю буде показане у нередагованому вигляді […]
З 1 грудня в Україні стартує новий порядок ввезення гуманітарної допомоги, який викликав обурення серед волонтерів. Згідно з постановою Кабінету Міністрів, волонтерам надається 90 днів для авторизації в Єдиній автоматизованій системі та прозвітування про масштаби та результати наданої допомоги. Зміни впроваджені для більшої прозорості та контролю за рухом гуманітарних вантажів через кордон. Аналіз Центру спільних […]
Слова Шольца щодо необхідності бути готовими до тривалої конфронтації вражають своєю серйозністю та залишають багато питань щодо майбутнього розвитку подій. Він вказав на відсутність ознак виведення російських військ, що свідчить про можливу тривалість конфлікту. “Нам слід бути готовими до того, що ця війна може тривати дуже довго”, – заявив Шольц. Заяви від представників української влади, […]
Виявилося, що агресія у чоловіків зменшується вдвічі під впливом хімічних речовин у жіночих сльозах, як показали дослідження вчених Інституту науки Вейцмана в Ізраїлі. Це відкриття вказує на несподіваний вплив сліз на активність мозку. Раніше було відомо, що у самців гризунів агресія блокується, коли вони нюхають сльози самок. Щоб визначити, чи схожий ефект спостерігається в людей, […]
Єменські хусити знову здійснили атаку на цивільне судно у Червоному морі, в п’ятницю, 26 січня. Цього разу ракета була випущена по нафтовому танкеру Marlin Luanda, що належить торговому гіганту Trafigura Group та плаває під прапором Маршаллових островів. Інцидент стався в Аденській затоці. Внаслідок удару виникла пожежа на судні, яку вдалося локалізувати у вантажному відділенні праворуч. […]
В Австрії спостерігається нова хвиля шахрайств, спрямованих проти українських біженців. За інформацією австрійського телеканалу ORF, шахраї контактують з українцями через WhatsApp, представляючись співробітниками неіснуючого «російського відділу австрійської федеральної поліції». Стверджують, що мають інформацію про злочинця, який намагається викрасти їхні кошти, тому закликають переказати їх на фейковий «накопичувальний рахунок» Нацбанку Австрії. Після переказу коштів жертва навіть […]