У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Австралійський флот зросте вдвічі за період 10 років, інвестуючи 11,1 млрд австралійських доларів (приблизно $7,25 млрд) – це перше таке значне збільшення з часів Другої світової війни. В рамках цього плану кількість боєздатних кораблів зросте з 11 до 26, а також буде додано 25 малих військових суден для операцій з морською безпекою. Міністр оборони Річард […]
В інтерв’ю NBC News президент України Володимир Зеленський підкреслив важливість участі Російської Федерації в другому саміті миру, який планується провести в найближчому майбутньому. Заява президента стала важливим сигналом про роль Росії у мирному процесі та зусиллях з деескалації конфлікту. На другому саміті миру обов’язково має бути присутня РФ, заявив Зеленський. Президент каже, що до цього […]
26 жовтня Ізраїль здійснив повітряні удари по військовим об’єктам на території Ірану, знищивши три російські зенітно-ракетні комплекси С-300. Про це повідомила газета The Wall Street Journal, посилаючись на дані американських та ізраїльських офіційних осіб. Зенітно-ракетні комплекси С-300, які є ключовим елементом системи протиповітряної оборони Ірану, змогли перехопити декілька сотень ракет, випущених у рамках атаки, в […]
У понеділок, 15 квітня, Польща стала свідком найбільшої за всю історію свого членства в Європейському союзі одноразової виплати у розмірі 6,2 мільярда євро (27 мільярдів злотих). Про це заявила міністерка з питань фондів і регіональної політики Катаржина Пелчинська-Наленч, підкресливши, що це визначний момент для країни. У своєму зверненні вона підкреслила, що членство в Євросоюзі означає […]
Кабінет міністрів Німеччини після місяців суперечок планує схвалити бюджет на 2025 рік, зокрема, значно скоротивши військову допомогу Україні. Уряд очікує, що сильне економічне піднесення допоможе скоротити розрив у 17 млрд євро між прогнозованими видатками та доходами, однак економічні реалії вимагають жорстких рішень щодо фінансових пріоритетів. Скорочення Військової Допомоги Україні У проекті бюджету на 2025 рік […]
Переговори між Європейським Союзом та США щодо тарифів на товари не принесли значного прогресу, повідомляє агентство Bloomberg. Європейський комісар з питань торгівлі Марош Шефчович залишив місце зустрічі без чіткого уявлення про позицію США, оскільки розбіжності між сторонами залишаються. На переговорах американська сторона дала зрозуміти, що не планує повністю скасовувати існуючі тарифи на товари, зокрема, взаємні […]
Президент США Джо Байден представив ізраїльський план щодо завершення війни в Газі, а на цю тему висловився і прем’єр-міністр Ізраїлю Біньямін Нетаньягу. Він наголосив, що Ізраїль залишається при своїх умовах для припинення конфлікту: повне знищення військового і керівного потенціалу ХАМАСу, звільнення всіх заручників і гарантія, що Газа більше не буде загрозою для Ізраїлю. Лідер Ізраїлю […]
Дослідження вчених з Університету Іллінойсу прогнозує, що майже половина з 30,000 міст США зменшиться за чисельністю населення протягом наступних 80 років. Спрогнозоване скорочення може становити від 12% до 23% населення цих міст. Великі міста стикаються з відсутністю доступних послуг, таких як транспорт, вода, електроенергія та Інтернет. Депопуляція призведе до зменшення податкової бази, що вплине на […]