У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Під час чергової зустрічі у форматі “Рамштайн” шість європейських держав оголосили про приєднання до програми PURL, спрямованої на закупівлю американського озброєння для України. Про це повідомив прем’єр-міністр України Денис Шмигаль 15 жовтня. До програми долучилися Швеція, Латвія, Естонія, Данія, Норвегія та Словенія. Український прем’єр висловив подяку партнерам за рішення підтримати ініціативу, наголосивши, що PURL дозволяє […]
Фінляндія планує розпочати виробництво боєприпасів для України, повідомив міністр оборони Антті Хяккянен. “Ми успішно завершили переговори щодо подальшого розширення виробництва боєприпасів для потреб Збройних сил України. Відповідне рішення буде прийнято найближчим часом”, – зазначив він. Міністр вказав, що очікується, що це питання буде вирішено до Різдва. “Плани вже готові, і публікується план із значним збільшенням […]
У ході “Прямої лінії” президент РФ Володимир Путін відзначив свої максималістські цілі стосовно України. Кремль, залишаючись вірним своїм позиціям, виражає намір змінити уряд України та роззброїти країну, щоб здійснювати тиск на неї та змушувати слухатися Москви, використовуючи, за необхідності, силу. Путін також виражає бажання нав’язати Україні “нейтральний статус”. Заяви російського лідера, виголошені 14 грудня, докладно […]
Американські винищувачі в середу, 24 вересня, перехопили чотири російські військові літаки, які пролітали у зоні ідентифікації протиповітряної оборони (ADIZ) Аляски. Про це повідомляє CBS News із посиланням на заяву Північноамериканського командування повітряно-космічної оборони (NORAD). За даними американських військових, у повітряному просторі біля Аляски перебували два стратегічні бомбардувальники Ту-95 і два винищувачі Су-35. Для ідентифікації та […]
Опозиційний кандидат на пост президента Польщі Кароль Навроцький публічно підписав декларацію, яка передбачає, зокрема, відмову від підтримки вступу України до НАТО. Цей крок був зроблений під час прямого ефіру на YouTube-каналі лідера ультраправої партії “Конфедерація” Славоміра Менцена, повідомляє польське видання Onet. Менцен, відомий своїми антиукраїнськими та євроскептичними позиціями, запропонував Навроцькому та іншому кандидату, Рафалу Тшасковському, […]
У місті Форт-Лодердейл, штат Флорида, стався вибух човна, внаслідок якого постраждали 11 осіб. Серед них — двоє дітей. Усі потерпілі отримали опіки та були госпіталізовані. Інцидент стався 26 травня близько 17:45 за місцевим часом у водах Інтракостал-Ватервей біля піщаної мілини Н’ю-Рівер-Траянгл. Про це повідомляє Miami Herald із посиланням на представників місцевої влади. За словами представниці […]
Тимчасова спеціальна комісія Верховної Ради України розглядає можливість розформування Територіальних центрів комплектування (ТЦК) та створення на їхній основі бойових бригад. Депутатка Верховної Ради повідомила, що працівників-військовослужбовців ТЦК можна перенаправити до зони бойових дій, де вони зможуть ефективно виконувати бойові завдання. Комісія пропонує, щоб понад 10 бригад було сформовано з військовослужбовців, які наразі працюють у ТЦК. […]
Нещодавня аварія на тепловій електростанції на Кубі призвела до безпрецедентної ситуації: весь острів опинився без електрики. Ця подія викликала значний резонанс і занепокоєння серед населення, яке зіштовхнулося з наслідками знеструмлення. На острові вийшла з ладу єдина працююча електростанція Antonio Guiteras, у міністерстві енергетики країни заявили, що через це країна повністю знеструмлена. Причина відключення – повністю […]