У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Нещодавня заява Дональда Трампа на каналі NBC, у якій він пообіцяв ввести мита та вторинні санкції на російську нафту, викликала чимало уваги. Здається, що це була продумана реакція на ситуацію з Росією, особливо у контексті міжнародної політики, але чи може це стати реальним шансом для України? І як на ці заяви реагує Путін? Розглянемо кілька […]
У Києві в одному з гіпермаркетів Дніпровського району сталася пожежа через необережність маленького покупця. Як повідомило столичне управління Нацполіції, інцидент трапився днями, 25 вересня. За даними поліції, 6-річний хлопчик, залишившись без нагляду під час покупок батьків, взяв із прилавку запальничку та підпалив картонну коробку з кріслом. Вогонь миттєво розгорівся і охопив ще кілька стелажів із […]
Condé Nast Traveler склав рейтинг найкрасивіших місць на планеті на основі відгуків читачів та експертів. Лідером списку стала Амазонія (Бразилія, Аргентина) з її величними тропічними лісами, домівкою для різноманітних видів рослин, тварин і птахів. На другому місці розташувався водоспад Ангел (Венесуела), найвищий у світі, а третє місце зайняла Антарктида зі своїми різноманітними ландшафтами. В п’ятірку […]
Агенти “Atesh” виявили навчальний центр для африканських найманців та склад бронетанкової техніки в Санкт-Петербурзі, Росія, де солдати-контрактники з африканських країн проходять військову підготовку. Про це повідомили в телеграм-каналі партизанського руху. Вказується, що навчальний центр і 101 склад бронетанкової техніки розташовані на території військової частини 68076. Зазначається, що за 2,5 роки війни російська армія втратила сотні […]
Президент України Володимир Зеленський розповів про наміри російських спецслужб провести спецоперацію “Майдан-3”, спрямовану на відсторонення його від влади. За його словами, Росія розглядає різні інструменти для досягнення цієї мети, а термін проведення операції призначений до кінця 2023 року. “Можливо, справа не у вбивстві. Я маю на увазі, що вона змінюється. Вони будуть використовувати будь-які інструменти, […]
У суботу, 6 січня, державний секретар США Ентоні Блінкен відвідав Туреччину, де обговорив останні етапи затвердження турецьким парламентом заявки Швеції на вступ до НАТО. “У Туреччині ми також обговорили останні етапи у процесі ратифікації вступу Швеції до НАТО, які планується завершити найближчими тижнями”, – повідомив Блінкен. 26 грудня комісія з закордонних справ турецького парламенту схвалила […]
Президенти України та Франції, Володимир Зеленський і Еммануель Макрон, підпишуть дві угоди про виділення Парижем 650 мільйонів євро у вигляді позик і пожертвувань для підтримки місцевих органів влади та критичної інфраструктури України, зокрема енергетичної. Очікується, що підписання документів відбудеться 7 червня. У Єлисейському палаці зазначили, що перша угода передбачає надання Французькому агентству розвитку 400 мільйонів […]
Президент України Володимир Зеленський підписав закон, який гарантує додаткові виплати військовослужбовцям, звільненим з полону, що потребують тривалого лікування. Відповідно до документа, військові, які після повернення з полону перебувають на стаціонарному лікуванні понад 30 днів через отримані травми, поранення, контузії або захворювання, отримуватимуть щомісячну доплату у розмірі 50 тисяч гривень. Виплата здійснюватиметься протягом усього періоду безперервного […]