У світі, де ринок алкогольних напоїв переповнений пропозиціями від великих маркетплейсів і відомих брендів, досягнення видимості та залучення органічного трафіку здаються завданням з безліччю змінних. Але навіть у таких умовах можливо домогтися значних результатів завдяки правильній стратегії SEO. Ось як команда спеціалістів змогла збільшити органічний трафік на 195% та значно підвищити доходи від SEO-каналу.
На момент початку роботи над проєктом частка органічного трафіку складала всього 21%. Зіставлення цієї цифри з платним трафіком, що приносив основну частину відвідувань, засвідчило — необхідно працювати над покращенням SEO, щоб значно збільшити долю органічного трафіку. В умовах перенасиченості ринку бренди, такі як HLIBNY DAR, KOBLEVO, MARENGO, вже мають значну аудиторію, але для досягнення видимості в пошукових системах цього недостатньо. Враховуючи високий рівень конкуренції з боку маркетплейсів, команда вирішила не вдаватися до кардинальних змін структури сайту, а зосередитися на технічній оптимізації та покращенні контенту. Ці зміни дозволили підвищити видимість бренду, зберігаючи при цьому бюджет на оптимізацію.
Першим кроком стало проведення всебічного технічного аудиту сайту за допомогою інструментів Google Search Console та Netpeak Spider, що дозволило виявити кілька суттєвих проблем: Биті посилання та зайві редиректи, що погіршували користувацький досвід. Некоректно вказані канонічні посилання, що призводило до дублювання контенту. Помилки в розмітці сніпетів, через які не відображалися розширені сніпети в результатах пошуку. Дублікати метатегів (title, description, H1), що впливали на ранжування сторінок. Погані показники Core Web Vitals, що негативно впливали на швидкість завантаження сайту, особливо на мобільних пристроях.
Усі ці помилки були виправлені, що значно покращило як технічну, так і користувацьку оптимізацію ресурсу. Зокрема, було розроблено технічне завдання для покращення швидкості завантаження пріоритетних сторінок сайту. Для забезпечення стабільного зростання органічного трафіку особливу увагу було приділено контенту. Ось що було зроблено: Створено шаблони метаданих для всіх сторінок категорій і фільтрів, що щомісяця оновлювалися відповідно до стратегії просування. Тексти оптимізовано під користувацькі запити, зокрема для середньо- та низькочастотних ключових слів. Внутрішнє перелінкування було інтегровано, щоб покращити видимість сайтів за широким спектром запитів. Окрему увагу приділили сезонним коливанням попиту. Наприклад, сторінки, пов’язані з шампанським, були оновлені перед новорічними святами, що призвело до значного зростання трафіку.
Щоб забезпечити максимальну видимість сайтів за менш конкурентними запитами, була створена ефективна система внутрішнього перелінкування. Це автоматизували за допомогою парсингу пошукової видачі та додавання анкорів, що підвищило позиції цільових сторінок. Особливу увагу приділили нарощуванню посилальної маси. Підхід полягав не в кількості, а в якості посилань. Вибирали лише авторитетні українські ресурси з високим Domain Rating (DR > 25) і значним органічним трафіком. Це дозволило покращити показники зовнішнього SEO, збільшити кількість посилань на сайт на 62% і підвищити DR з 13 до 19.
Після шести місяців роботи команда змогла досягти вражаючих результатів: Зростання органічного трафіку на 195%, а кількості транзакцій — на 196%. Порівняно з попереднім роком органічний трафік збільшився на 333%, кількість транзакцій — на 441%, а дохід — на 526%. Частка ринку за небрендовими запитами зросла на 2,43%, а видимість за релевантними запитами — на 162%. Виправлення помилок, що впливають на Core Web Vitals, допомогло покращити показники, особливо на мобільних пристроях. Проєкт став яскравим прикладом того, як можна досягти значних результатів навіть у надзвичайно конкурентних нішах, зокрема на переповненому ринку алкогольних напоїв. Застосування правильних технічних та контентних стратегій дозволяє не тільки покращити видимість у пошукових системах, але й значно збільшити доходи без потреби в значних фінансових вкладеннях.
SEO — це не одномоментний процес, а постійна робота, що потребує адаптації до змін у ринкових умовах. Тому регулярне оновлення контенту, технічна оптимізація та розробка нових стратегій — це запорука довготривалого успіху.
Арбітраж між Україною та інвестиційною холдинговою компанією АВН Holdings S.A. щодо націоналізованого Sense Bank може призвести до компенсації у розмірі понад 1 млрд доларів. Колишні власники банку, російські бізнесмени Михайло Фрідман та Петро Авен, подали позов до України, вимагаючи компенсацію за нібито свавільні дії уряду, що призвели до націоналізації банку. Цей арбітражний процес триває вже […]
Франція продовжує демонструвати свою готовність надавати системну підтримку Україні, зокрема в контексті військової допомоги. Останнє постачання далекобійних ракет SCALP, яке може стати регулярним, підкреслює не лише міцну позицію Парижа, але й його прагнення допомогти Україні зміцнити оборону на довгострокову перспективу. Передача чергової партії ракет SCALP українським військовим є яскравим свідченням того, що Франція не має […]
США запросили українську делегацію для продовження переговорів у Вашингтоні після зустрічей американських представників у Москві. Про це повідомив міністр закордонних справ України Андрій Сибіга після засідання міністрів закордонних справ НАТО у Брюсселі. За словами Сибіги, українська сторона контактувала зі спецпосланцем президента США Стівом Віткоффом після його візиту до Росії. Це відбувалося у форматі телефонного зв’язку, […]
У США безпритульна собака Сієна, метис лабрадора і пітбуля, врятувала життя чоловіку, передчувши у нього епілептичний напад під час благодійного ярмарку у Вірджинії. Про це повідомляє The Washington Post. Сієну підібрали з вулиці міста Альтавіста і вона перебувала під опікою місцевої організації з захисту тварин. Під час ярмарку, коли волонтерка водила її між стендами, собака […]
Міжнародний валютний фонд (МВФ) оголосив про намір відправити свою першу місію в Росію після початку війни в Україні. Це рішення викликало значний резонанс у міжнародних економічних колах і може мати важливі наслідки для економічної ситуації в Росії та міжнародних відносин. За словами російського представника в Міжнародному валютному фонді Олексія Можина, місія розпочнеться в онлайн-форматі 16 […]
Білорусь розпочала масштабне нарощування військової присутності на своєму кордоні з Україною, повідомляє агентство Associated Press. Згідно з інформацією, отриманою від білоруських військових через державне телебачення, країна активізує розгортання військових підрозділів, систем протиповітряної оборони та літаків у прикордонних районах. Це посилення почалося наступного дня після того, як Олександр Лукашенко оголосив про намір розмістити майже третину військ […]
Цього тижня на популярних стримінгових сервісах з’явилося кілька цікавих новинок. Ми зібрали відгуки критиків про кожен з них, щоб допомогти вам обрати, що подивитися у вихідні. Нуарний трилер «Леді в озері» Платформа: Apple TV Шоуранерка: Альма Хар’єль Головні ролі: Наталі Портман, Мозес Інґрам, І’лан Ноель Тривалість: 7 епізодів Рейтинг Rotten Tomatoes: 80% Рейтинг IMDb: Ще […]
Ізраїль збирається оголосити війну Лівану “протягом кількох годин”, повідомляє ізраїльський новинний сайт Maariv з посиланням на телеканал “Хезболли” Al-Manar. Напруженість між “Хезболлою” і ЦАХАЛ триває з моменту вторгнення ХАМАС в Ізраїль у жовтні, і обидві сторони здійснюють взаємні обстріли. Глава ізраїльського Генштабу Герці Халеві виявив обурення і в січні висловив думку, що ймовірність війни з […]