Китайські компанії більше не наздоганяють світові бренди — вони самі формують тренди та змінюють правила гри. Від кав’ярень до електрокарів, китайські гравці витісняють західних конкурентів із ключових ринків завдяки масштабуванню, цифровізації та культурному експорту.
Ще десять років тому китайські бренди вважалися «копірами» західних інновацій. Сьогодні вони самі стають джерелом нових ідей, стратегій і ринкових проривів. Ось лише кілька прикладів, як Китай перевертає глобальний бізнес.
Temu проти Amazon: онлайн-майданчик Temu, запущений у 2022 році, менш ніж за два роки став другим за популярністю шопінг-додатком у світі після Shein. Компанія щодня витрачає до $5 млн на рекламу в США, а її виручка за 2023 рік досягла $16 млрд (очікування на 2024 — $30 млрд). На тлі цього частка Amazon на американському e-commerce ринку впала з 56% до 38%.
Luckin Coffee проти Starbucks: у 2023 році китайська мережа Luckin Coffee випередила Starbucks у Китаї за виручкою ($4,5 млрд проти $3,9 млрд). Ставка на діджитал: 75% замовлень — через застосунок, а середній чек удвічі нижчий ($2,5 проти $5). Luckin має понад 13 тисяч точок — удвічі більше, ніж у Starbucks.
BYD проти Tesla: у 4-му кварталі 2023 року BYD уперше випередив Tesla за кількістю проданих електрокарів — 526 тис. проти 485 тис. Компанія показала виручку $85 млрд, а разом з іншими китайськими брендами (Nio, Xpeng) контролює понад 60% світового ринку електромобілів.
Mixue Bingcheng проти McDonald’s: мережа бюджетного чаю та морозива Mixue вже має понад 36 тис. точок у Китаї (для порівняння: у McDonald’s — лише 6 тис.). Продукти коштують копійки — чай за $0,7, морозиво — $0,3. За день відкривається по 70 нових точок.
Pop Mart проти Mattel: китайський бренд Pop Mart, що спеціалізується на капсульних іграшках, за капіталізацією обігнав Mattel ($8,5 млрд проти $6,1 млрд). Зірка компанії — колекційна лялька Labubu, яку перепродають із націнкою до 1000%. Засновник компанії Ван Нін заробив $1,6 млрд за добу після релізу нового випуску Labubu 3.0.
Раніше китайські бренди орієнтувалися на західні стандарти, однак зараз все більше компаній експортують власну модель масштабування. В основі їхнього успіху: цифровізація — акцент на мобільні додатки та безконтактний досвід; гіпермасштабування — сотні точок за місяць; культурний вплив — створення нових звичок споживання (Pop Mart, Shein); агресивна маркетингова стратегія — особливо помітно на прикладі Temu. Китай більше не доганяє — він формує майбутнє споживчої економіки.
Google Alphabet, монÑÑÑ ÑеÑ
нологиÑеÑкой индÑÑÑÑии, обÑÑвил о Ñвоем плане инвеÑÑиÑоваÑÑ Ð¾Ð³ÑомнÑе ÑÑедÑÑва – вплоÑÑ Ð´Ð¾ 2 млÑд доллаÑов – в ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Anthropic, коÑоÑÐ°Ñ ÑпеÑиализиÑÑеÑÑÑ Ð½Ð° иÑкÑÑÑÑвенном инÑеллекÑе. ÐÑо не пеÑвÑй Ñаз, когда Google ÑÑÐ°Ð²Ð¸Ñ Ñвои денÑги в ÑÑÑ Ð¾Ð±Ð»Ð°ÑÑÑ, поÑколÑÐºÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ñже вложила 500 млн доллаÑов в конкÑÑенÑа OpenAI и ÑобиÑаеÑÑÑ Ð´Ð¾Ð±Ð°Ð²Ð¸ÑÑ ÐµÑе 1,5 млÑд […]
“Необхідно якнайшвидше досягти політичної згоди щодо запропонованої мети – збільшити загальний фінансовий поріг ЄФПЗ на €5 млрд, спеціально призначених для України“, – йдеться у відповідному документі. У виданні пишуть, що деякі країни вважають, що ЄФМ у його нинішньому вигляді стає менш ефективним, дехто – хотів би, щоб фонд допомоги був вбудований у ЄФМ, а ще […]
Новий уряд Польщі під керівництвом прем’єр-міністра Дональда Туска звільнив керівництво державних ЗМІ, таких як Польське телебачення, Польське радіо та Польське агентство преси. Влада стверджує, що ці медіа стали занадто політизованими за уряду попередників від партії “Право і справедливість”. Державні ЗМІ, зокрема цілодобовий канал новин TVP Info, критикувалися за використання їхньою аудиторією як джерело пропаганди протягом […]
Дослідники з NASA встановили, що магнітне поле Землі та концентрація кисню в атмосфері змінювалися майже паралельно протягом останніх 540 мільйонів років. Цей зв’язок є дуже міцним, але природа його поки залишається загадкою. Вчені проаналізували два типи даних: рівень кисню у різні геологічні періоди (за вугіллям, залишеним після лісових пожеж); силу геомагнітного поля (за магнітною інформацією […]
Виявилося, що для жінок важливішим є не агресивний бруталізм, а розумні та співчутливі партнери. Психологи з університету Ноттінгема (Велика Британія) провели цікавий експеримент, який розкрив механізми так званого “статевого відбору”. Зазвичай вважається, що жінки обирають найсильніших чоловіків, проте дослідження показало інше. Учені провели серію експериментів, в яких ставили учасників перед вибором: допомогти жертві несправедливості, покарати […]
У перших десятиліттях 1500-х років європейські дослідники виявили на східному узбережжі Бразилії неймовірний куточок природи, де розташувалися білосніжні пляжі, бірюзові води, невеличкі лагуни та живописні гори. Але найбільш захоплюючим фактором було те, що води в одній з областей відзначалися надзвичайною прохолодою в порівнянні з навколишніми водами. Розбіжність температур була настільки помітною, що дослідники назвали цей […]
Білл Гейтс не залишить дітям свої мільярди. Засновник Microsoft, відомий своєю філантропічною діяльністю, вирішив передати на благодійність майже весь свій статок, що складає понад 101 мільярд доларів. Його троє дітей — Дженніфер, Рорі та Фібі — успадкують менше 1% його багатства. У розмові з індійським подкастером Раджу Шамані, Гейтс пояснив, чому не має наміру передавати […]
На території Запорізької атомної електростанції 24 квітня зафіксована стрілянина поблизу головної адміністративної будівлі, де розташовані представники МАГАТЕ. Про це повідомив генеральний директор агентства Рафаель Гроссі на офіційному сайті Міжнародного агентства з атомної енергії. За словами Гроссі, експертам було наказано залишатися в укритті після того, як неподалік пролунали гучні постріли. Представники окупаційної адміністрації пояснили обмеження загрозою […]