Китайські компанії більше не наздоганяють світові бренди — вони самі формують тренди та змінюють правила гри. Від кав’ярень до електрокарів, китайські гравці витісняють західних конкурентів із ключових ринків завдяки масштабуванню, цифровізації та культурному експорту.
Ще десять років тому китайські бренди вважалися «копірами» західних інновацій. Сьогодні вони самі стають джерелом нових ідей, стратегій і ринкових проривів. Ось лише кілька прикладів, як Китай перевертає глобальний бізнес.
Temu проти Amazon: онлайн-майданчик Temu, запущений у 2022 році, менш ніж за два роки став другим за популярністю шопінг-додатком у світі після Shein. Компанія щодня витрачає до $5 млн на рекламу в США, а її виручка за 2023 рік досягла $16 млрд (очікування на 2024 — $30 млрд). На тлі цього частка Amazon на американському e-commerce ринку впала з 56% до 38%.
Luckin Coffee проти Starbucks: у 2023 році китайська мережа Luckin Coffee випередила Starbucks у Китаї за виручкою ($4,5 млрд проти $3,9 млрд). Ставка на діджитал: 75% замовлень — через застосунок, а середній чек удвічі нижчий ($2,5 проти $5). Luckin має понад 13 тисяч точок — удвічі більше, ніж у Starbucks.
BYD проти Tesla: у 4-му кварталі 2023 року BYD уперше випередив Tesla за кількістю проданих електрокарів — 526 тис. проти 485 тис. Компанія показала виручку $85 млрд, а разом з іншими китайськими брендами (Nio, Xpeng) контролює понад 60% світового ринку електромобілів.
Mixue Bingcheng проти McDonald’s: мережа бюджетного чаю та морозива Mixue вже має понад 36 тис. точок у Китаї (для порівняння: у McDonald’s — лише 6 тис.). Продукти коштують копійки — чай за $0,7, морозиво — $0,3. За день відкривається по 70 нових точок.
Pop Mart проти Mattel: китайський бренд Pop Mart, що спеціалізується на капсульних іграшках, за капіталізацією обігнав Mattel ($8,5 млрд проти $6,1 млрд). Зірка компанії — колекційна лялька Labubu, яку перепродають із націнкою до 1000%. Засновник компанії Ван Нін заробив $1,6 млрд за добу після релізу нового випуску Labubu 3.0.
Раніше китайські бренди орієнтувалися на західні стандарти, однак зараз все більше компаній експортують власну модель масштабування. В основі їхнього успіху: цифровізація — акцент на мобільні додатки та безконтактний досвід; гіпермасштабування — сотні точок за місяць; культурний вплив — створення нових звичок споживання (Pop Mart, Shein); агресивна маркетингова стратегія — особливо помітно на прикладі Temu. Китай більше не доганяє — він формує майбутнє споживчої економіки.
Світле свято Великодня — це час родинного тепла, щирої радості та домашнього затишку. Після святкового сніданку, пасок, яєць і традиційних обрядів саме час зібратись усією родиною перед екраном і переглянути добрий, зворушливий фільм.Ми зібрали для вас топ-7 теплих і надихаючих стрічок, які створять справжню атмосферу весняного свята. Кролик Петрик: веселий сімейний фільм про бешкетного кролика […]
Ізраїль запроваджує обмеження на в’їзд для громадян країн із безвізовим режимом, включно з Україною. Посол України Євген Корнійчук заявив, що Київ буде змушений вдатися до заходів у відповідь, але залишається відкритим для діалогу з Ізраїлем з цього питання. Про це повідомило посольство України в Ізраїлі. У дипустанові зазначили, що з 1 липня громадяни країн з […]
За інформацією від агентства Bloomberg, Сполучені Штати Америки активно ведуть переговори зі своїми партнерами з метою створення групи союзників, яка буде надавати Україні допомогу в розмірі до $50 мільярдів. План, запропонований Штатами, передбачає використання прибутку від заморожених російських активів для надання допомоги. Цей план обговорюють країни “Великої сімки”, водночас США наполягають на укладенні угоди на […]
Новим генеральним секретарем НАТО стане нинішній прем’єр-міністр Нідерландів Марк Рютте, який замінить на цій посаді Єнса Столтенберга з Норвегії. Для того, щоб Рютте став генеральним секретарем, необхідно дочекатися зняття кандидатури його єдиного опонента – президента Румунії Клауса Йоганніса. Очікується, що Йоганніс зробить це найближчим часом. Нинішній генеральний секретар НАТО Єнс Столтенберг заявив, що процес вибору […]
В умовах запеклих дискусій навколо участі російських спортсменів у міжнародних змаганнях, Politico повідомляє, що троє атлетів, які публічно підтримали військову агресію Росії в Україні, будуть допущені до участі в Олімпійських іграх 2024 року в Парижі. Це рішення викликало значне обурення серед спостерігачів і активістів, які вважають, що воно суперечить правилам Міжнародного олімпійського комітету. Правила Міжнародного […]
Росія звернулася до Казахстану з проханням зробити запас 100 тис. тонн бензину для поставок на випадок дефіциту через українські атаки, повідомляє Reuters із посиланням на джерела. За їхніми даними, угоду вже погоджено. Білорусь також погодилася допомогти Росії поставками бензину. Станом на кінець березня атаки дронів вивели з ладу близько 14% російських потужностей з первинної нафтопереробки […]
У своїй промові з нагоди 113-ї річниці створення Республіки Китай президент Тайваню Лай Чінте заявив, що Китайська Народна Республіка (КНР) не має жодних прав представляти Тайвань. За словами президента, Республіка Китай, яка має території на Тайвані, Пенху, Кіньмені та Мацу, не підпорядковується КНР. «Республіка Китай, яка вкоренилася на Тайвані, та Китайська Народна Республіка не підпорядковуються […]
Транзиторні ішемічні атаки (ТІА), які часто називають “міні-інсультами”, протягом багатьох років вважалися лише тимчасовими етапами, що не мають значних наслідків. Однак нові дослідження зміщують погляд на цю проблему, вказуючи, що ТІА може залишати довготривалі наслідки, зокрема постійну втому, яка часто ігнорується. Недавнє дослідження, проведене доктором Борисом Модрау та його командою з Університетської лікарні Ольборга в […]