Китайські компанії більше не наздоганяють світові бренди — вони самі формують тренди та змінюють правила гри. Від кав’ярень до електрокарів, китайські гравці витісняють західних конкурентів із ключових ринків завдяки масштабуванню, цифровізації та культурному експорту.
Ще десять років тому китайські бренди вважалися «копірами» західних інновацій. Сьогодні вони самі стають джерелом нових ідей, стратегій і ринкових проривів. Ось лише кілька прикладів, як Китай перевертає глобальний бізнес.
Temu проти Amazon: онлайн-майданчик Temu, запущений у 2022 році, менш ніж за два роки став другим за популярністю шопінг-додатком у світі після Shein. Компанія щодня витрачає до $5 млн на рекламу в США, а її виручка за 2023 рік досягла $16 млрд (очікування на 2024 — $30 млрд). На тлі цього частка Amazon на американському e-commerce ринку впала з 56% до 38%.
Luckin Coffee проти Starbucks: у 2023 році китайська мережа Luckin Coffee випередила Starbucks у Китаї за виручкою ($4,5 млрд проти $3,9 млрд). Ставка на діджитал: 75% замовлень — через застосунок, а середній чек удвічі нижчий ($2,5 проти $5). Luckin має понад 13 тисяч точок — удвічі більше, ніж у Starbucks.
BYD проти Tesla: у 4-му кварталі 2023 року BYD уперше випередив Tesla за кількістю проданих електрокарів — 526 тис. проти 485 тис. Компанія показала виручку $85 млрд, а разом з іншими китайськими брендами (Nio, Xpeng) контролює понад 60% світового ринку електромобілів.
Mixue Bingcheng проти McDonald’s: мережа бюджетного чаю та морозива Mixue вже має понад 36 тис. точок у Китаї (для порівняння: у McDonald’s — лише 6 тис.). Продукти коштують копійки — чай за $0,7, морозиво — $0,3. За день відкривається по 70 нових точок.
Pop Mart проти Mattel: китайський бренд Pop Mart, що спеціалізується на капсульних іграшках, за капіталізацією обігнав Mattel ($8,5 млрд проти $6,1 млрд). Зірка компанії — колекційна лялька Labubu, яку перепродають із націнкою до 1000%. Засновник компанії Ван Нін заробив $1,6 млрд за добу після релізу нового випуску Labubu 3.0.
Раніше китайські бренди орієнтувалися на західні стандарти, однак зараз все більше компаній експортують власну модель масштабування. В основі їхнього успіху: цифровізація — акцент на мобільні додатки та безконтактний досвід; гіпермасштабування — сотні точок за місяць; культурний вплив — створення нових звичок споживання (Pop Mart, Shein); агресивна маркетингова стратегія — особливо помітно на прикладі Temu. Китай більше не доганяє — він формує майбутнє споживчої економіки.
У США зростають побоювання з приводу можливого шатдауну, оскільки до закінчення дії тимчасових домовленостей щодо бюджетного фінансування урядових структур залишилося зовсім мало часу, і в політиків із кожним днем дедалі менше можливостей для подолання розбіжностей, пише The Hill. Очільники обох партій поспіхом намагаються домовитися, однак однією з потенційних мін у дебатах між республіканцями та демократами […]
Українці готуються до “Чорної п’ятниці”, але цього року війна залишає свій відбиток на споживчому ринку. Звіт партнерської мережі Admitad Україна показав, що минулого року продажі під час “Чорної п’ятниці” в Україні зросли на 57%, а витрати збільшилися на 22%. У світі, одяг, аксесуари, взуття та годинники були найпопулярнішими товарами під час “Чорної п’ятниці” минулого року. […]
7 травня в Європейському парламенті пройдуть дебати, присвячені Україні. Центральною темою дискусії стане досягнення справедливого, сталого та всеосяжного мирного врегулювання, яке гарантує збереження суверенітету і територіальної цілісності України. Як повідомила речниця Європарламенту Дельфін Колар, дискусія відбудеться за участі депутатів, представника Європейської Комісії та головуючої Ради ЄС. Вони разом шукатимуть шляхи, як Європейський Союз може сприяти […]
Подарунки під ялинкою — не лише традиційна частина святкового сезону, але й важлива складова людського життя, яка має глибокі корені і викликає “тепле сяйво” від внутрішньої насолоди від дарування. Чому люди обирають цей спосіб вираження любові та доброти. Психологи вважають, що подарунки створюють особливе “тепле сяйво” — внутрішню радість, яка пов’язана з актом дарування. З […]
Кабмін призначив заступником голови Дніпропетровської ОДА Владислава Гайваненко – силовика, причетного до розгону Майдану в Одесі. Нагадуємо, Владислав Гайваненко екс-очільник Київського районного відділу поліції ГУНП в місті Одеса причетний до розгону Майдану. За інформацією видання Думська, Владислав Гайваненко входив до списку одеських силовиків, що підлягали негайній люстрації. В Одесі Владислав Гайваненко відомий також протистоянням з активістами […]
Головнокомандувач Збройних сил Швеції Мікаель Бюден вважає, що Росія може влаштувати диверсії біля шведського острова Готланд за допомогою старих нафтових танкерів. На його думку, президент РФ Володимир Путін хоче захопити цей острів для контролю над Балтійським морем та шантажу НАТО. Бюден заявив в інтерв’ю RND, що Путін “дивиться на Готланд обома очима”, оскільки острів має […]
Ціни на продукти харчування в Україні продовжують зростати, відображаючи вплив низької врожайності, погіршення якості сировини та вичерпання запасів минулого року. Однак Національний банк України (НБУ) прогнозує поступове покращення ситуації з інфляцією до весни 2025 року, коли новий врожай уповільнить темпи зростання цін на сирі продукти. У другій половині поточного року зростання цін перевищило очікування. Основними […]
Уряд Перу прийняв рішення про введення надзвичайного стану в більшості своїх провінцій через стрімке зростання випадків тропічної лихоманки Денге. Надзвичайний стан у сфері охорони здоров’я дозволить уряду швидше мобілізувати ресурси для постраждалих регіонів, включаючи фінансування та перевезення медичного персоналу. Це рішення стосується 20 з 24 провінцій країни, включаючи околиці столиці Ліми. За даними Міністерства охорони […]