Китайські компанії більше не наздоганяють світові бренди — вони самі формують тренди та змінюють правила гри. Від кав’ярень до електрокарів, китайські гравці витісняють західних конкурентів із ключових ринків завдяки масштабуванню, цифровізації та культурному експорту.
Ще десять років тому китайські бренди вважалися «копірами» західних інновацій. Сьогодні вони самі стають джерелом нових ідей, стратегій і ринкових проривів. Ось лише кілька прикладів, як Китай перевертає глобальний бізнес.
Temu проти Amazon: онлайн-майданчик Temu, запущений у 2022 році, менш ніж за два роки став другим за популярністю шопінг-додатком у світі після Shein. Компанія щодня витрачає до $5 млн на рекламу в США, а її виручка за 2023 рік досягла $16 млрд (очікування на 2024 — $30 млрд). На тлі цього частка Amazon на американському e-commerce ринку впала з 56% до 38%.
Luckin Coffee проти Starbucks: у 2023 році китайська мережа Luckin Coffee випередила Starbucks у Китаї за виручкою ($4,5 млрд проти $3,9 млрд). Ставка на діджитал: 75% замовлень — через застосунок, а середній чек удвічі нижчий ($2,5 проти $5). Luckin має понад 13 тисяч точок — удвічі більше, ніж у Starbucks.
BYD проти Tesla: у 4-му кварталі 2023 року BYD уперше випередив Tesla за кількістю проданих електрокарів — 526 тис. проти 485 тис. Компанія показала виручку $85 млрд, а разом з іншими китайськими брендами (Nio, Xpeng) контролює понад 60% світового ринку електромобілів.
Mixue Bingcheng проти McDonald’s: мережа бюджетного чаю та морозива Mixue вже має понад 36 тис. точок у Китаї (для порівняння: у McDonald’s — лише 6 тис.). Продукти коштують копійки — чай за $0,7, морозиво — $0,3. За день відкривається по 70 нових точок.
Pop Mart проти Mattel: китайський бренд Pop Mart, що спеціалізується на капсульних іграшках, за капіталізацією обігнав Mattel ($8,5 млрд проти $6,1 млрд). Зірка компанії — колекційна лялька Labubu, яку перепродають із націнкою до 1000%. Засновник компанії Ван Нін заробив $1,6 млрд за добу після релізу нового випуску Labubu 3.0.
Раніше китайські бренди орієнтувалися на західні стандарти, однак зараз все більше компаній експортують власну модель масштабування. В основі їхнього успіху: цифровізація — акцент на мобільні додатки та безконтактний досвід; гіпермасштабування — сотні точок за місяць; культурний вплив — створення нових звичок споживання (Pop Mart, Shein); агресивна маркетингова стратегія — особливо помітно на прикладі Temu. Китай більше не доганяє — він формує майбутнє споживчої економіки.
Президент України Володимир Зеленський презентував один із ключових елементів Плану внутрішньої стійкості країни – створення великої культурної коаліції, яка має стати основою для розвитку культурної політики в Україні. За його словами, цей формат буде аналогом “культурного Рамштайну” і має на меті залучити культурних діячів, які володіють баченням майбутнього української культури та готові працювати над її […]
Президент України Володимир Зеленський заявив, що готовий до особистої зустрічі з президентом Росії Володимиром Путіним і очікує на неї 15 травня. Про це глава держави розповів у інтерв’ю французькому виданню Liberation, опублікованому 13 травня. Зеленський підкреслив, що в разі такої зустрічі планує порушити ключові гуманітарні питання — повне припинення вогню та обмін всіх полонених. Він […]
Уряду Швейцарії було рекомендовано переглянути свою традиційну політику нейтралітету, що зберігається з 1515 року, та розглянути можливість посилення співпраці з Європейським Союзом (ЄС) і НАТО. Такі рекомендації містяться у доповіді експертів, представленій швейцарському уряду, яка була опублікована в Politico. «Після нападу Росії на Україну нейтралітет знову став предметом політичних дебатів як усередині країни, так і […]
На початку весни, 8 березня, ми відмічаємо Міжнародний жіночий день. Але для чого його вигадали, і чому саме 8 березня? Що це за свято чи? Як відзначають Міжнародний день жінок у різних країнах? Ми спробували відповісти на всі ці запитання. 1. З чого все почалося? АВТОР ФОТО,TOPICAL PRESS AGENCY Підпис до фото, У 1910 році […]
На фермі в Йоркширі з’явився неординарний метод позбавлення від тривоги та стресу – тригодинні обійми з коровами, пропоновані вартістю 50 фунтів. Ферма, розташована в Східному Йоркширі, стала привабливим місцем для тих, хто шукає нетрадиційний підхід до покращення психічного стану. Сім’я фермерів, Фіона, Вілл та Джеймс МакК’юн, вирішила використати концепцію обіймів з коровами, яка вже завоювала […]
Кандидати в президенти Мексики офіційно завершили свої передвиборчі кампанії. Згідно з більшістю опитувань, кандидатка від керівної партії Клаудія Шейнбаум може стати першою жінкою-президентом країни після всенародного голосування, яке відбудеться в неділю. Мексика проводить свої найбільші вибори за всю історію, на яких оберуть понад 20 000 посад у місцевих, державних і федеральних органах влади, а право […]
Міністр закордонних справ Угорщини Петер Сіярто висловив привітання Дональду Трампу з перемогою на виборах у США, зазначивши, що це відкриває нові можливості для встановлення миру в Україні. У своєму дописі на Facebook Сіярто заявив, що повернення Трампа до влади сприятиме зміцненню угорсько-американської співпраці, яка була на піку під час його попереднього президентства в 2016–2020 роках. […]
У Мінську пройшла зустріч спеціального представника президента США Дональда Трампа з питань України Кіта Келлога з Олександром Лукашенком. Переговори відбулися у Палаці Незалежності. На початку зустрічі білоруський лідер висловив сподівання на відкриту та предметну розмову. Він зазначив, що без щирості навряд чи вдасться досягти якогось результату. Келлог подякував за прийом і зауважив, що нині у […]