Китайські компанії більше не наздоганяють світові бренди — вони самі формують тренди та змінюють правила гри. Від кав’ярень до електрокарів, китайські гравці витісняють західних конкурентів із ключових ринків завдяки масштабуванню, цифровізації та культурному експорту.
Ще десять років тому китайські бренди вважалися «копірами» західних інновацій. Сьогодні вони самі стають джерелом нових ідей, стратегій і ринкових проривів. Ось лише кілька прикладів, як Китай перевертає глобальний бізнес.
Temu проти Amazon: онлайн-майданчик Temu, запущений у 2022 році, менш ніж за два роки став другим за популярністю шопінг-додатком у світі після Shein. Компанія щодня витрачає до $5 млн на рекламу в США, а її виручка за 2023 рік досягла $16 млрд (очікування на 2024 — $30 млрд). На тлі цього частка Amazon на американському e-commerce ринку впала з 56% до 38%.
Luckin Coffee проти Starbucks: у 2023 році китайська мережа Luckin Coffee випередила Starbucks у Китаї за виручкою ($4,5 млрд проти $3,9 млрд). Ставка на діджитал: 75% замовлень — через застосунок, а середній чек удвічі нижчий ($2,5 проти $5). Luckin має понад 13 тисяч точок — удвічі більше, ніж у Starbucks.
BYD проти Tesla: у 4-му кварталі 2023 року BYD уперше випередив Tesla за кількістю проданих електрокарів — 526 тис. проти 485 тис. Компанія показала виручку $85 млрд, а разом з іншими китайськими брендами (Nio, Xpeng) контролює понад 60% світового ринку електромобілів.
Mixue Bingcheng проти McDonald’s: мережа бюджетного чаю та морозива Mixue вже має понад 36 тис. точок у Китаї (для порівняння: у McDonald’s — лише 6 тис.). Продукти коштують копійки — чай за $0,7, морозиво — $0,3. За день відкривається по 70 нових точок.
Pop Mart проти Mattel: китайський бренд Pop Mart, що спеціалізується на капсульних іграшках, за капіталізацією обігнав Mattel ($8,5 млрд проти $6,1 млрд). Зірка компанії — колекційна лялька Labubu, яку перепродають із націнкою до 1000%. Засновник компанії Ван Нін заробив $1,6 млрд за добу після релізу нового випуску Labubu 3.0.
Раніше китайські бренди орієнтувалися на західні стандарти, однак зараз все більше компаній експортують власну модель масштабування. В основі їхнього успіху: цифровізація — акцент на мобільні додатки та безконтактний досвід; гіпермасштабування — сотні точок за місяць; культурний вплив — створення нових звичок споживання (Pop Mart, Shein); агресивна маркетингова стратегія — особливо помітно на прикладі Temu. Китай більше не доганяє — він формує майбутнє споживчої економіки.
Як повідомляє наше джерело, нещодавно призначений Генеральний прокурор Руслан Кравченко в черговий раз зміцнює свої позиції на Банковій – його протеже виконуюча обов’язки голови Податкової Леся Карнаух найближчим часом може позбавитись приставки в.о. Про це повідомляє nenka.info Водночас, за інформацією джерела, буде продовжуватись подальша зачистка конвертаційних центрів, з метою усунення нелояльних Офісу гравців на “ринку […]
В індійському місті Індор 70-річний Маханлал Ваїд шокував родину, коли раптово ожив під час підготовки до власного похорону. Родичі вже вважали його мертвим і забрали тіло додому після того, як він перестав подавати ознаки життя після від’єднання від апарата штучної вентиляції легень. Маханлал Ваїд потрапив до лікарні після крововиливу в мозок. Після операції його стан […]
У межах 25-го пакету військової допомоги для України, Бельгія зобов’язується виділити 100 мільйонів євро на технічне обслуговування бойових літаків F-16, які буде отримано нашою країною. Міністр оборони Людивін Дедондер у п’ятницю оголосила, що бельгійський уряд схвалив 25-й план військової допомоги для України. Цей план включає зобов’язання виділити 100 мільйонів євро на технічне обслуговування флоту літаків […]
В червні стан валютного ринку залишався стабільним під контролем Національного банку України (НБУ). Обмінний курс гривні під впливом ринкових факторів плавав, демонструючи незначне девальваційне зміцнення в середньому протягом місяця. Різниця між готівковим і офіційним курсами гривні зберігалась у прийнятних межах, не перевищуючи 1,3%. Згідно з НБУ, основними чинниками, що зміцнювали попит на іноземну валюту, були […]
Італійська компанія Campari Group оголосила про намір продати виробництво відомого вермуту Cinzano та ігристих вин приватній італійській компанії Caffo Group 1915, яка є власником бренду біттера Vecchio Amaro del Capo. Угода також охоплює бізнес із виробництва граппи під брендом Frattina. Про це повідомила пресслужба Campari Group. Продаж включає передачу до нещодавно створеної компанії всього бізнесу, […]
Сполучені Штати Америки та Росія ведуть непублічні переговори щодо потенційного повернення російського природного газу на європейський ринок. Про це 8 травня повідомило агентство Reuters, посилаючись на вісім джерел, знайомих із перебігом дискусій. Згідно з матеріалом, обговорення відбуваються на тлі дипломатичних контактів між представниками Вашингтона і Москви. Незважаючи на те, що після вторгнення Росії в Україну […]
Латвія повністю готова до відключення від російської енергосистеми та планує синхронізуватися з європейською мережею. Відключення має відбутися 8-9 лютого, а країна вже перебуває в стані підвищеної готовності через можливі провокації. Президент Латвії Едгарс Рінкевичс під час прес-конференції підкреслив, що всі органи та компанії, відповідальні за постачання електроенергії, готові до цієї операції. Він також зазначив, що […]
Міністерство закордонних справ Росії викликало посла Італії в Москві через “незаконне перетинання кордону” групою кореспондентів італійського державного телеканалу RAI. Журналісти цього тижня вели репортаж із частини Курської області, яку контролює Україна. Про це повідомляє “Reuters” з посиланням на портал “Коментарі”. Російська влада висловила рішучий протест через дії знімальної групи RAI, які, за словами МЗС Росії, […]