Китайські компанії більше не наздоганяють світові бренди — вони самі формують тренди та змінюють правила гри. Від кав’ярень до електрокарів, китайські гравці витісняють західних конкурентів із ключових ринків завдяки масштабуванню, цифровізації та культурному експорту.
Ще десять років тому китайські бренди вважалися «копірами» західних інновацій. Сьогодні вони самі стають джерелом нових ідей, стратегій і ринкових проривів. Ось лише кілька прикладів, як Китай перевертає глобальний бізнес.
Temu проти Amazon: онлайн-майданчик Temu, запущений у 2022 році, менш ніж за два роки став другим за популярністю шопінг-додатком у світі після Shein. Компанія щодня витрачає до $5 млн на рекламу в США, а її виручка за 2023 рік досягла $16 млрд (очікування на 2024 — $30 млрд). На тлі цього частка Amazon на американському e-commerce ринку впала з 56% до 38%.
Luckin Coffee проти Starbucks: у 2023 році китайська мережа Luckin Coffee випередила Starbucks у Китаї за виручкою ($4,5 млрд проти $3,9 млрд). Ставка на діджитал: 75% замовлень — через застосунок, а середній чек удвічі нижчий ($2,5 проти $5). Luckin має понад 13 тисяч точок — удвічі більше, ніж у Starbucks.
BYD проти Tesla: у 4-му кварталі 2023 року BYD уперше випередив Tesla за кількістю проданих електрокарів — 526 тис. проти 485 тис. Компанія показала виручку $85 млрд, а разом з іншими китайськими брендами (Nio, Xpeng) контролює понад 60% світового ринку електромобілів.
Mixue Bingcheng проти McDonald’s: мережа бюджетного чаю та морозива Mixue вже має понад 36 тис. точок у Китаї (для порівняння: у McDonald’s — лише 6 тис.). Продукти коштують копійки — чай за $0,7, морозиво — $0,3. За день відкривається по 70 нових точок.
Pop Mart проти Mattel: китайський бренд Pop Mart, що спеціалізується на капсульних іграшках, за капіталізацією обігнав Mattel ($8,5 млрд проти $6,1 млрд). Зірка компанії — колекційна лялька Labubu, яку перепродають із націнкою до 1000%. Засновник компанії Ван Нін заробив $1,6 млрд за добу після релізу нового випуску Labubu 3.0.
Раніше китайські бренди орієнтувалися на західні стандарти, однак зараз все більше компаній експортують власну модель масштабування. В основі їхнього успіху: цифровізація — акцент на мобільні додатки та безконтактний досвід; гіпермасштабування — сотні точок за місяць; культурний вплив — створення нових звичок споживання (Pop Mart, Shein); агресивна маркетингова стратегія — особливо помітно на прикладі Temu. Китай більше не доганяє — він формує майбутнє споживчої економіки.
На нещодавньому передвиборчому мітингу в Пенсільванії Дональд Трамп зробив гучну заяву про свою попередню взаємодію з президентом Росії Володимиром Путіним, вказуючи на те, що той говорив про можливе вторгнення в Україну. Трамп стверджує, що запевнив Путіна в неприпустимості таких дій. «Це було для нього зіницею ока, він говорив про це, але я сказав: «Ви не […]
У понеділок Китай підключив до енергосистеми найбільшу в світі сонячну електростанцію. Її пікова потужність досягає 5 ГВт, а за рік експлуатації вона генерує до 6 ГВт·год електроенергії. Тепер три найбільші у світі сонячні ферми розташовані в Китаї: дві з потужністю 3 ГВт і одна на 5 ГВт. Аналітики зазначають, що національні лінії електропередач вже не […]
Ситуація в Палестинській території загострилася з новим наступом насильства, коли ізраїльські військові здійснили авіаудар по школі в Секторі Газа. Цей вражаючий інцидент призвів до загибелі щонайменше 16 людей і поранення десятків інших. Згідно з даними міністерства охорони здоров’я ХАМАСу, у цій будівлі перебували тисячі переміщених осіб у таборі біженців Нусейрат у центрі Гази. Армія оборони […]
Нещодавня угода між Україною та США щодо видобутку корисних копалин спричинила занепокоєння в Москві та посилила тиск на російського президента Володимира Путіна. Про це повідомила газета The Washington Post з посиланням на власні джерела. Як зазначає видання, у російській еліті зростає тривога через поглиблення контактів між президентом України Володимиром Зеленським та американським лідером Дональдом Трампом. […]
Президент Естонії Алар Каріс висловив упевненість, що його країна зможе уникнути війни, наголошуючи на високому рівні готовності до оборони. Лідер країни поділився своїми думками під час обговорення страхів серед молоді щодо потенційної загрози збройного конфлікту. Каріса запитали, чи естонська молодь побоюється війни і чи не розглядає можливість еміграції через це. Президент запевнив, що підстав для […]
Державний департамент США заявив про наявність у президента Дональда Трампа низки інструментів, які можуть бути використані для впливу на Росію та припинення бойових дій. Про це повідомила речниця Держдепартаменту Теммі Брюс під час брифінгу 27 травня. Під час розмови з журналістами Брюс прокоментувала нещодавні висловлювання президента Трампа щодо Володимира Путіна. Вона зауважила, що ці заяви […]
Несподівана новина про те, що ВМС Індонезії планують придбати списаний авіаносець Giuseppe Garibaldi італійського флоту, викликала чимало питань. І головне з них — навіщо? Попри відсутність у стратегічних документах Індонезії планів щодо придбання авіаносця, ВМС країни не лише розглядають його покупку, а й мають намір оснастити корабель винищувачами AV-8B Harrier. Однак експлуатація таких літаків на […]
Агентство з розшуку та менеджменту активів (АРМА) продовжує передавати до державного управління арештоване майно, пов’язане з російськими бізнес-структурами. Один із найгучніших прикладів — конфіскація активів російського онлайн-казино Pin-Up на суму понад 2,6 мільярда гривень, які вже працюють на користь Збройних сил України. Про це повідомила голова АРМА Олена Дума, зазначивши, що до переліку арештованого майна […]