ФІФА під керівництвом Джанні Інфантіно намагається залучити приватні інвестиції через нову ініціативу, що викликала неоднозначні реакції. Президент організації пропонує продаж частки в новоствореній компанії FIFA Forward Enterprise (FFE), яка має на меті монетизувати комерційні ресурси ФІФА без безпосереднього продажу самої федерації.

Суть плану полягає в передачі всіх основних комерційних прав — від телевізійних трансляцій до спонсорських угод — до FFE, в той час як сама ФІФА зберегла б за собою управлінські функції щодо спортивних турнірів. За попередніми оцінками, вартість нової компанії становить близько 20 мільярдів доларів. Очікується, що продаж до 20% акцій FFE дозволить залучити близько 4,2 мільярда доларів від приватних інвесторів. Відомо, що серед потенційних покупців є фонд Thrive Capital, заснований Джошуа Кушнером, а фінансування угоди планує здійснити банк JPMorgan.

Для того, щоб забезпечити підтримку цього плану з боку національних футбольних асоціацій, Інфантіно обіцяє кожній з них близько 40 мільйонів доларів. Ця сума може стати вирішальною для багатьох невеликих федерацій, які не здатні самостійно генерувати такі доходи, що, в свою чергу, зміцнює позиції ФІФА під час голосування по запропонованій схемі.